从百度到豆包：搜索游戏规则的变革

最近看到一组数据，惊讶于时代的变化总是猝不及防：

• ChatGPT每个月有38亿次访问量，相当于全球一半人口都在用它。

• 71%的美国用户已经开始用AI搜索信息。

• 30%的年轻人直接把AI当成了主要信息来源。

上面直白的数据，表明了一个事实：我们从搜索引擎时代，逐渐转向了AI生成时代。

之前，每家公司都在熬夜研究百度收录，网站排名掉了几位而焦虑。现在的消费者已经不爱在搜索框里输入"北京最好的火锅店"了，他们直接问豆包："我在三里屯，想吃火锅，你推荐哪家？"当AI给出答案的时候，如果里面没有你家店，那你的美团排名再高也没用。

好像游戏规则一夜之间被改写了。

这就是今天要跟大家聊的新东西——生成式引擎优化（GEO）。说白了，就是让你的品牌在AI回答里露脸的技术。听起来很高大上，但道理其实很朴素：既然用户都去问AI了，那我们就得让AI认识我们，愿意推荐我们。

想想这个场景：用户问"哪家的螺蛳粉最正宗"，如果AI推荐的是你竞争对手，那你花重金投的朋友圈广告、精心策划的小红书种草，瞬间就失去了意义。更夸张的是，现在43%的用户光听AI推荐就直接下单了。这意味着什么？意味着AI就像站在每个消费者身边的超级导购，它推荐谁，谁就能轻松赚钱。

以前做营销，我们拼的是在搜索结果页面占个好位置，现在拼的是在AI的"大脑"里占个好印象。这不是渐进式的改良，而是颠覆式的革命。

就像当年大家还在研究怎么让诺基亚按键更好按的时候，苹果已经在搞触摸屏了。技术的跃迁总是这样，看似突然，实则必然。

从商业角度看，这个变化带来的机会有多大？GEO技术市场2024年规模是867百万美元，预计2031年能达到7576百万美元，年复合增长率35.3%。这个增长速度什么概念？就像2010年的微博、2016年的抖音，每次技术换代都会造就一批新的商业巨头。

投资市场已经闻到了味道。2024年全球生成式AI领域吸金560亿美元，同比增长92%。资本最聪明，钱往哪儿流，机会就在哪儿。

技术发展有个规律：刚开始只有少数人看懂，然后大家一窝蜂跟进，最后变成红海厮杀。现在的GEO市场就像2003年的淘宝、2012年的微信公众号，机会窗口还开着，但不会永远开着。

还记得第一批做公众号的人吗？随便写点什么都能爆款，现在呢？内容再精彩，没有系统的运营策略也很难出圈。

GEO也是同样的逻辑。现在入场，面对的竞争相对温和，容易建立先发优势。等到2026年，当70%的搜索结果都实现个性化，50%的内容生产都自动化的时候，再想进来就是另一番景象了。

你可能担心技术门槛太高。确实，什么语义理解、实体识别、多模态融合，听起来就让人头疼。

但核心思路其实很朴素：就是让AI更容易理解你的内容，更愿意信任和推荐你的品牌。就像你要让朋友帮你推荐餐厅，得先让他知道你家菜品有什么特色，服务有什么亮点，凭什么值得推荐。

现在市面上的工具也越来越成熟。从企业级的Profound和AthenaHQ，到适合中小商家的Writesonic和Otterly AI，选择不少。国内像中地数码、超图软件这些老牌技术公司也在加速转型，年产值已经达到8111亿元的产业规模。

在这个变化加速的时代，最大的风险不是做错什么，而是什么都不做。

当年柯达拒绝拥抱数码相机，担心冲击胶卷业务；出租车公司抵制网约车模式，认为破坏了行业秩序。结果呢？时代的洪流面前，任何阻挡都是徒劳的。

GEO技术的发展趋势已经不可逆转。预计到2030年，中国GEO市场规模有望突破1.2万亿元，年复合增长率将保持在15%以上。这块蛋糕，每个企业都应该思考自己能分到多少。

也许你觉得可以再等等，看看市场怎么发展。但机会从来不等人，现在就是最好的时机。

技术已经成熟，工具已经可用，市场需求正在爆发。就像2008年iPhone发布时，智能手机时代的大门已经打开，你可以选择做第一批体验者，也可以等到满大街都是智能手机时再跟进。但那时候，先发优势早就没了。

本文转载自​​​​​​芝士AI吃鱼​​，作者：芝士AI吃鱼