上线3个月的微信小游戏“跳一跳”，在商业化变现的道路上又进一步。近日，Nike以2000万的广告费在“跳一跳”上展示3天，但目前只有Logo的呈现。
有人说这不值，但是比起麦当劳毫无波澜的植入，Nike这一次广告引发了大量讨论，早已值回票价。
小程序一上线，因其背靠微信和张小龙这两张流量王牌，就自成风口。“跳一跳”上线3个月，在春节期间更是荣登“***小游戏”排行榜首位，也称得上是小程序中的头牌。跳一跳广告形式新颖，但细节仍待考察，比如投放标准、展示方式、投放效果等。
2月21日，微信官方发布2018年春节期间微信数据报告。今年小游戏成为过年聚会游戏新风尚。春节期间，小游戏同时在线人数***达2800万人/小时，在流量越来越贵的年代，微信这个流量洼地就是***的靠山。
“跳一跳”已经开始自己的商业变现进程，但是门槛并不低，一是高昂的广告费用，二是该广告目前由张小龙亲自审批，并不容易获得植入机会。
普通企业在小程序里该如何布局呢？
之前我们就分析过小程序适合的行业：最适合做小程序的行业。电商，游戏，社交等轻量应用，目前是非常容易通过小程序快速获取用户。
在小程序上线的一年多时间里，小程序更新迭代了100多项能力，开放了近50多个入口，其中比较重要的是：与更多的公众号开放关联，降低开发门槛，上线“社交立减金”，提升群分享好友，打开支付的通道，增加找回的功能，提供更多的数据。
持续的优化和迭代使的小程序在一年内上线数量达到70万，小程序的累积用户数超过4亿，全面覆盖200+细分行业。作为企业，依托微信背后巨大流量的小程序仍然是获取流量和用户的***途径。
“跳一跳”的变现之路给予的小程序变现灵感
对于微信来说，跳一跳的广告尝试还有一层意思是让开发者们看到赚钱的机会。微信一直希望通过小游戏来带动小程序生态的繁荣，小游戏本身也是一个重要的游戏形态。作为小游戏的标杆，微信跳一跳不只是要给大家展示如何玩儿，还要给大家展示它可以变现、如何变现。
微信说目前“跳一跳”的广告暂未对外开放，同时也明确这是一个广告尝试，这意味着微信跳一跳广告还有更多可能。相信随着未来微信团队对小程序更多的赋能，小程序推广有更灵活，更多样的玩儿法，给企业带来更多的机会。
毫无疑问，越来越多的企业会布局微信小程序。
小程序数据分析及其价值
小程序在拉新上有巨大的优势，但基于其用完就走的设计，并不利于用户留存。小程序的设计初衷是用完即走，用户决策链短，平均使用时长5分钟左右。小程序的获客容易形成裂变降低成本，留存却低于普遍水平——小程序7天的留存只有3.2%；而比较APP应用市场和PC端的获客，基本上是40%左右。因此，很多企业把小程序定位于拉新利器。
而对企业来说，留住客户才能产生更大的商业价值。留住客户就必须了解客户在小程序的行为轨迹和选择，99click近期推出的小程序数据监测，可以全面深度追踪用户来源，行为轨迹，由此描绘出比较清晰的用户画像，通过用户的选择优化产品和小程序功能设计。
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