天猫超级品牌日赋能周生生 探索节日营销新玩法

企业动态

 8月22日,知名时尚珠宝品牌周生生联合天猫开启了主题为“七夕细语浪漫”的周生生天猫超级品牌日活动。此次周生生天猫超级品牌日不仅邀请到国际超模何穗亲临现场,带来别具浪漫特色的七夕新品,更是联合天猫深度探索节日营销的新玩法,让消费者们在七夕佳节来临前拾得别样的心动体验。

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在唯美新品的精彩亮相和魅力女神 何穗 的实力助阵下,此次周生生天猫超级品牌日可以说人气爆棚,收获满满。

新品x女神x天猫定制浪漫七夕

诞生于1934年的珠宝品牌周生生,从创立至今一直坚持追求***的工匠精神,用心对待每一颗珠宝,其***的钻石切割工艺和充满艺术气息的设计风格备受市场好评。此外,周生生也一直把创新作为品牌的内在驱动力,作为香港***家登陆互联网的珠宝业公司,此次更是选择与天猫平台深度合作,在七夕来临之际为消费者们献上一份充满爱意的节日礼物。

为了营造浪漫的节日氛围,周生生天猫超级品牌日特别邀请到超模 何穗 助阵,以超模身份出道的她,凭借***身材比例和时尚气息深获国内外时尚人士青睐。而作为走 维密 秀次数最多的中国超模,何穗在历届维密上的公主造型都广受外界好评,肤白胜雪、身材高挑的她往往能把唯美浪漫的风格展现地***,这恰与传统七夕节日的浪漫风情不谋而合。

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活动当天,何穗佩戴周生生七夕新品,惊喜走秀登场。走秀过后,即闪亮启动唯美而庄重的新品发布仪式,通过打开载满粉色新鲜花卉的玻璃宝盒,曝光2款爱情密语系列的七夕新品“星语心愿“与”浪漫的花样“。

两款饰品均暗藏玄机,能助送礼者传递浪漫密语——在房子形状的镂空吊坠中,藏着可以个性化刻字的小吊饰,送礼者可以把诸如两人的名字、纪念日等特殊信息刻上,为重要的人献上一份***纪念意义的专属爱礼,也为不好意思开口的腼腆人士委婉细述浪漫情话。

活动现场, 何穗 还与粉丝们一起进行了有趣的现场互动,如“心跳穗穗念”、“ 绕口令游戏”、“动感单车挑战赛”、七夕福利抽奖活动等,更大方地分享自己的择爱心情,鼓励单身一族欣赏自我、热爱自己单身生活的新生态度。

据悉,伴随七夕新品登场的,还有周生生特别准备的神秘惊喜:8月22日至8月28日期间,凡购买周生生两款新品任一款,均可即时享受一次免费“刻字服务”。周生生天猫超级品牌日通过这项体贴的“爱意服务”,为每一个追求爱情的人定制专属的浪漫七夕。

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新零售时代下的节日营销新玩法

对于珠宝行业来说,每年的各大节庆无疑是其最重要的销售时期,在节日里,许多消费者都愿意选择一款充满爱意的珠宝,送给心仪的对象作为礼物。而充满浪漫气息的“中国情人节”——七夕,更是珠宝品牌接近消费者、塑造品牌形象的***机会。

因此,如何连接线上和线下做好节日营销,让更多潜在的消费者感受到珠宝的独特魅力、进而转化为购买行为,对于珠宝品牌来说至关重要。而正是天猫的巨大优势所在,天猫超级品牌日精准的消费者定位和高效的渠道流量都能为合作品牌赋能,让节日营销在天猫超级品牌日得到最有效的传播和模式升级。

线下方面,早在此前一周,周生生天猫超级品牌日活动早已因一张华丽而趣致的天猫头像海报,成功引发人们好奇与关注。遍布广州地铁车厢与CBD公交站台的海报中,天猫logo上猫的眼睛是由此次首发的七夕新品花纹元素幻变而成。这张创意十足又辨识度极高的宣传海报,让路过者对周生生天猫超级品牌日的十足创意称赞不已。

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而在线上,周生生x天猫超级品牌日凭借浪漫新品发布、女神何穗助阵以及“爱心刻字”服务的整合营销,不仅赢得了流量、销量和口碑,更在七夕的节日营销潮流中占领先机,进一步传递了“时尚、浪漫”的珠宝品牌形象,让周生生被更多热爱时尚、心存浪漫的消费者所熟知。

可以说,周生生选择天猫超级品牌日作为其节日营销的升级方式是经过深思熟虑的,依托天猫平台强大的流量入口和资源优势,无论是前期宣传,还是新品发布、明星助阵,“线下+线上”的营销策略在天猫超级品牌日的舞台上达到了***的效果。

而借由充满爱意提示的“刻字服务”,周生生天猫超级品牌日更是营造出浓浓的浪漫节日氛围,将七夕节日的浪漫风情与珠宝品牌形象紧密联系在一起。对于周生生来说,借助天猫超级品牌日就等同于完成了一次高效率的品牌营销,这效率值体现在内容、渠道、流量等诸多方面。

此次周生生与天猫超级品牌日的合作,不仅是品牌节日营销的一次新零售探索,更预示着双方在新零售实践过程中的***可能。可以预见,未来将有更多定制行业的品牌加入天猫超级品牌日的大家庭,而天猫超级品牌日也将成为更多品牌营销升级的一条高效之路。

 
责任编辑:润月 来源: 51cto
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