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引领“快乐经济学”,快手是如何做到的
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再次回到五道口时,惊奇的发现,当初经常过去蹭饭的大楼“网易”的招牌已经悄然换成巨大的“快手”。

再次回到五道口时,惊奇的发现,当初经常过去蹭饭的大楼“网易”的招牌已经悄然换成巨大的“快手”。

也许很多人还没听过或者使用过快手软件,但实际上,这个APP已经是中国流量第四大的手机应用,仅次于新浪微博。截止2016年2月,注册用户突破3亿,日活超过3000万,日上传短视频超过300万。在直播和短视频竞争惨烈的江湖,剑走偏锋的快手已然崛起成为独角兽,尤其是在短视频市场更是一骑绝尘,站在了“宇宙的中心”。

快手,早已经不是简单的短视频分享软件,它是一个社区,是三亿人的日常生活。

在经济学产生之前,亚里士多德在他的《政治学》中就指出,“财富显然不是我们真正要追求的东西,只是因为它有用或者别的什么理由”。随着社会的进化,收入、财富可以很大程度影响一个人的幸福感,但早已不是唯一的决定要素。人们开始更多的寻求更丰富的方式来延伸快乐的边界。作为一个短视频记录和分享生活的社交平台,快手能取得如此飞快的增长速度,内容和运作模式是绝对的推动力。在平台流量做到相当规模时,快手引领的“快乐经济学”更大范围的将娱乐推送到普罗大众的身边,以UGC的方式实现了老百姓的“自娱自乐”,提升了整体中国人的快乐指数。

这种担当具化到产品,就是快手产品逻辑的落地。这与快手的一次转型分不开,也是几乎关系到快手生死的转型。在一次公开采访中,两位创始人透露,在这次转型中,快手非常清晰的明确了两件事:

第一,产品是面向普通人的短视频生活分享平台,它的算法支持每一个人去分享,而不会有人群和地域歧视。快手不像大部分社交平台的大V导向,不做任何资源倾斜,依靠的是算法。

第二,产品必须要有非常低的使用门槛,简单易用,想拍的时候随手就可以拍,只有非常好的用户体验,才能够吸引更多的人使用。

直到今天,这两条原则所构成的产品逻辑一直没有改变,这也是快手打造全民娱乐的导线:快手不设排行榜,官方不推荐大V、网红。简洁平台的交互设计,以极低的门槛和流量分发,吸引那些渴望表达、分享的普通人群围聚,展示自己的真实生活。在快手上也没有签约主播的概念,按照两位合伙人的初心,这应该是一款不带有功利性质的产品。在这里,感受到的是简单真实、快乐不装逼的娱乐氛围。平台不会干扰用户,这里就是一个老百姓自己的“快乐大本营”。

底层的普通人在快手平台上露脸、走红。这种官方不设导向的UGC生产模式,让不同层次不同地域的人群蜂拥而入,快手开始改变国人的生活和娱乐方式。

我们可以看到,一对中年夫妻,骑行到珠穆朗玛峰。二人站在珠峰大本营的地标前,高原红的脸,分享着到达的喜悦。

我们还可以看到,打扮新潮的孙子和可爱的奶奶站在一块,随着音乐的深入,忘情投入的跳着“最强社会摇”。画面和谐而又温暖。

快手引领的“快乐经济学”里不止这些琐碎,还有“反骗联盟-张小展”这样的正能量。目前张小展已经拥有近100万粉丝关注,在快手上发布265个作品,内容就是利用短视频教大家预防诈骗。比起图文,短视频的展现形式更直观,传播也更为有效,也更能发挥传播效应,现在,发布反诈骗视频的,不止张小展一人,好几个民警也都加入进来,他们在快手上已经组成反骗联盟。在没有太多推荐和引导下,他们已经得到用户的认可,不是明星,而胜似明星。

引用一段媒体的评述便是:“像张小展这样传递正能量的人,在快手上还有很多。比如,90后搬砖小哥工地健身爆红快手平台,有梦想、有行动、有志气、有正能量,让他成为年轻人的学习楷模。”

到今天为止,从来没有一个产品能像快手一样,能在如此广阔的范围内,在城乡差距巨大的中国,把不同层次不同地域的人群汇聚在一起,并产生化学反应。一位快手的投资人在接受采访时,表示:“在此之前,没见过一个能让大量三四线城市用户活跃于其上的社交应用,快手做到了。”互联网基础设施完好的一二线城市所享受到的红利,快手平等辐射到基础设施薄弱的三四线城市,甚至农村。市场和投资人的认可,也足以证明,快手的“接地气” 是多么的难能可贵。

我们也相信,今天的大好局面,快手的领导人的野心大概不仅仅局限在做一款美拍、小咖秀一类的爆款APP,二手瞄准微博、微信,依靠社区打造一款入口级的社交产品。彼时,快手将更有能力和担当将“快乐经济”扩散出去,让更多国人以更丰富的形式感受到快乐和正能量。

或许,五道口清华科技园大楼广告牌的更换,就是一个良好的开端。

责任编辑:Jane 来源: 51cto
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