云联传媒:教你半小时读懂DSP

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2000年,单向传播时代,广告展示:互联网作为一种广告媒介进入主流营销视角;
  • 云联数据:

    2000年,单向传播时代,广告展示:互联网作为一种广告媒介进入主流营销视角;

    2005年,基于分析的整合营销时代:多种互联网媒体,多种传播方式的出现为多维度覆盖消费者提供可能;

    2012年,基于受众的整合营销时代:技术和行业使得全网范围内的受众购买成为可能。


     

    随着技术的发展,广告投放越来越灵活,很多牛掰的广告交易平台应运而生。但就如何判断一个广告位背后是否有我需要的目标受众,操作如何更智能化、界面简单化等问题也来了。

    别慌,有问题就必然有解决问题的市场。一个叫做DSPDemand Side Platform,即需求方平台)的事物应运而生。它的出现帮助广告主们玩转新的广告交易方式。何为DSP? Demand Side Platform,顾名思义,意为需求方平台,是面向广告主的广告投放管理平台。通过对数据的整合及分析,实现基于受众的精准投放,以程序化购买的方式, 接入众多媒体资源,帮助广告主进行供跨媒介、跨平台、跨终端的的广告投放,并对广告投放效果进行实时监测及优化。

    DSP 绝对是一个技术活,而且必须要通过强大的受众数据和数学能力,帮助广告主实时决策,合理花钱,让广告主的广告花费用在刀刃上。要搞定这些,单靠人力可不 行,而必须有受众的非常准确的兴趣信息数据,而且还必须依靠一套强大的算法来进行广告位的竞价,这种方法就是现在炙手可热的程序化购买的方法之一。也就是说,程序化购买依赖于两个重要事情:其一,需要受众数据,准确的,海量的;其二,强大的自动化算法,保证最合理的竞价。

    DSP自己有可能有受众数据,但有很多其实没有,或者有,也不够全面,不够准确。那怎样保证以上用户关注的几点问题的实现呢?又一个市场上的专业提供者出现了,由云联传媒出产的AdCross广告交易平台:

    云联的AdCross含多维度人群数据采集(23项纬度,2560项样本标签),全方位投放数据分析(9项纬度,36项数据分项),动态可视化数据报表(Html5动态数据报表|趋势分析|逆向解析),强大的人群模型,直达目标受众5000+用户标签,多重优化机制,释放***投放效果。

    云联传媒官网:http://www.cloudcross.com/

责任编辑:chenqingxiang
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