在国家会议中心举办的Unite 大会于4月20日圆满落幕。本次大会的参展商HappyLink海霖带来的移动营销自动化产品，***登陆Unite便大放异彩。
HappyLink在大会期间接受众媒体的采访，介绍了海霖的移动营销自动化产品，分享了移动营销自动化的发展及其为开发者带来的重要价值。
什么是移动营销自动化？
移动营销自动化当前在国外是一大热点，但在国内还处于起步阶段。在“互联网+”的时代背景下，随着互联网往移动端深入发展、传统行业加速互联网化，移动开发者面临巨大的机遇，但这同时也意味着更大挑战。首先是用户基数已经没有多大增长空间，开发者越来越多，用户竞争也越来越激烈甚至残酷。分享到的用户关注少，也就意味着产品生命周期以及健康度会受到影响，收入获取也会相对困难。
HappyLink海霖开发移动营销自动化平台，目标即是帮助移动开发者提升用户活跃和产品收入。它的实现主要通过大数据驱动分析、执行、反馈循环。比如，开发者接入海霖的SDK以后，平台以APP用户行为为核心依据四大维度进行精细化分群，统计分析结果对症匹配相应的运营策略并自动执行，执行过程中对预设的目标进行效果跟踪评估，依据推送执行的结果调整平台分析重点……如此循环不断优化产品体验和营销策略。
通过这种分析、执行、反馈的自动循环，海霖将需要运营、市场、开发、测试、运维、管理等多部门多人员分工去做的事情整合到了一个平台，在平台内部即可一站式实现原来复杂的运营管理。并且由于所有数据整合在闭环内，避免了分工产生的决策断层和信息不精准的问题。
除了完整的闭环逻辑，海霖与当前运营工具***的不同是面向用户而非面向数据。如同TOMsInsight在最近一篇文章里提到的，“分析是过程，而不是结果；数据是方法，而不是目的”。海霖认为当前有2个误区：
一是运营面向数据而非用户。面向数据和面向用户分别意味着2种不同的运营思路，前者以KPI为核心，而KPI表现好的不一定能保证良好的用户体验；面向用户是真正立足于做出好的产品，获得用户的认可和信赖，此时KPI是用来帮助解读用户体验和优化产品运营的。HappyLink认为APP的一切商业价值来自用户，开发者应更多关注应用与用户之间的连接。因而整个平台的逻辑都是以面向用户的运营为核心，实现用户整个生命周期的智能化管理和价值优化。
二是运营服务就是数据统计和推送。尤其对于小团队的开发者而言，没有时间也没有精力专门安排人手去做运营活动的开发。海霖特别开发了活动模板，***程度节约开发者的运营成本和资源耗费。特别值得一提的是，海霖的活动板块是在大数据闭环基础上，基于用户数据统计分析的结果自动匹配相应活动方案（比如针对提升留存、提高活跃、收入/付费等），精准推送给细分用户。
HappyLink移动营销自动化带给用户什么样的价值？
2012年百度和DCCI发布的《中国开发者生存状况调查》报告就指出，短期盈利是开发者面临的一个普遍挑战。当前移动开发市场竞争相比三年前更加激烈，盈利的问题也更迫切。
海霖移动营销自动化在用户生命周期智能管理的基础上，在价值提升方面为开发者做加减法和瞄准动作：
首先是减法，节约了运营、市场、开发、测试、运维、管理资源及其成本，帮助开发者更快进入核心业务的开发；
其次是加法，为移动开发者打造一个精细化的运营体系，促进用户的良性增长、增强粘性，挖掘和优化用户生命周期价值；
再就是瞄准，我们帮助开发者识别目标用户、优化产品体验，通过精准匹配营销方案提升效果，加速流量变现。
HappyLink本次参展Unite的主题“定义连接 价值新生”正是代表了这样一种目标：激活移动应用与用户之间的连接、加速移动应用价值增长。通过海霖移动营销自动化平台，应用与用户之间的连接是可以很轻松而且很个性化的，原本复杂的运营工作可以“嗨皮起来”。
HappyLink移动营销自动化产品有哪些亮点？
实时
实时监测用户行为数据，洞察活跃数据、激活效果等的动态变化。
精准
采用多级标签精准分群，可以看到每个用户的活跃情况，还可以针对个体用户执行推送。通过用户行为实时跟踪发现用户偏好，确保对的运营策略面向对的人，在对的时间、对的场景实施。
智能
基于用户画像实现1对1互动，智能识别用户偏好形成深度连接，分析结果自动导向活跃提升策略。可选自动执行一键到底运营闭环，也可自定义运行，灵活支持各种运营习惯。
