Android乱起,苹果称王

移动开发
Android 手机就没戏了吗?并不是这样,在今年的 MWC 上三星和 HTC 再次更新了旗舰,此前华为、小米、Oppo 等厂商都拿出了不错的产品,拥有独特风格的 Google Nexus、摩托罗拉也在继续自己的道路。这些厂牌的手机在业界、消费者当中都获得了较好的评价。可惜在 Android 阵营内乱的同时,想要正面挑战 iPhone 的地位,恐怕最大的希望依然只能是苹果自己搞砸。

你有没有同样或类似的感觉:

2014 年 Android 手机市场经历了一次爆发式的增长。旗舰手机的处理器越来越快、内存越来越大;各家的产品线都在扩张,Android 已经可以向上摸到七八千元的价格高线,向下在 599 元功能机驰骋的草原上收割利润……

结果到头来,别人要你推荐一款好手机,你很可能会念出它们的名字:

iPhone 6 和 iPhone 6 Plus。

2014 年诞生了如此多的 Android 智能手机,却难有一款能完全配得上“好手机”的称号,让你想买或者想推荐给别人买。去年的 Android 市场这么热闹,到头却还是苹果称霸王。这是为什么?

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三星统治的 Android 格局已经重写

2014 年之前,Android 市场的统治者——从以出货量为评判标准的市场份额,和以利润为评判标准的实力上来看,都是三星。

2013 年,三星全年手机出货量为 3.14 亿台,达到了苹果 iPhone 手机当年出货量两倍的惊人水平。彼时,三星和苹果攫取了智能手机市场上全部的利润——事实上,两家的利润比相加高于 100%,因为除了这两家之外的主要厂商,比如黑莓、诺基亚、当时的摩托罗拉等都在亏钱。

然而到了 2014 年,以华为、联想为代表的“中国力量”,还有同样来自中国的以小米为首的“互联网手机”、以及摩托罗拉推出的廉价手机 Moto G、Moto E 流行于中国、印度、南美洲等新兴国家市场——它们也是智能手机接下来渗透工作最重要的市场。这些品牌依靠较低的营销成本、独特的销售模式以及对于运营商相对较小的依赖,迅速获得了成功。而它们的崛起彻底改写了 Android 市场的格局,颠覆了三星在 Android 格局内部的利润统治。

“中国力量”和“互联网手机”对 Android 格局的改写、颠覆,其结果不是改朝易代,而是留下了一个混乱的,没人能赚到钱的 Android 阵营。

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三星电子依靠销售高溢价的智能手机的盈利能力越来越低,最终严重下降到今年第四季度的约6% 水平。而在只有一人的 iOS 阵营,苹果拿走了整个智能手机行业 88.7% 的利润,大约有 212 亿美元当中的 188 亿美元。

在苹果给各 Android 厂商(Windows Phone、黑莓、Firefox 就不计了)留下的利润空间当中,各家依然没有多少利润可占,三星占据了剩下的利润当中一半的水平,仅仅过去了一年就从和苹果瓜分智能手机行业利润变成了“下一个索尼”。这就是 Android 阵营内乱的现状:三星被拉下马,但仍没有一个新的赚钱好手能站出来统治。

你到底需要一部什么样的手机?

毫无疑问,智能手机是现代人们最亲密的伴侣,在人的数字生活中扮演着重要的角色——智能手机是你起床时见到的第一块屏幕和睡觉前最后一块屏幕。在这两个时间点中间的大量时刻,你需要用它来打电话、和人短信或语音聊天、收发邮件、阅读、拍照、录制和观看视频、玩游戏。

不分操作系统,所有的智能手机都可以完成这些工作。但很明显,iPhone 完成的总是比 Android 更好——至少大部分人这样认为。

iOS 上总是能找到设计精美、功能强大的应用,而那些热门应用的最新设计、功能也总是在 iOS 上最先出现——因为 Android 应用的开发者需要对多达数十种操作系统和屏幕尺寸进行适配、调试和优化;苹果对于 iPhone 的客户支持和系统升级服务,比如使用教学、维修检测和更换工作,也比形形色色的 Android 厂商更好;iPhone 的背照并不是像素最多的,但当提到拍照最好的手机的时候,首先想起的永远是 iPhone,极少有人会想起 Vivo、Nubia 或三星,连为全球大多数高端智能手机提供相机元件的索尼都要排在后面……

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说白了,如果不喜欢折腾,一劳永逸的你需要一部 iPhone,而不是各式各样的 Android 手机。无论它们的运存多大,处理器有多快,屏幕分辨率多高,其实你只需要一部 iPhone。iPhone 给你带来的安稳的幸福,远比 Android 的高可自定的自由更美好。

iPhone 的“全面”胜利

Android 的盘子越变越大,市场开始被各式各样的功能和定位更清晰地细分开来,有人做拍照手机,有人做 Hi-Fi 音效,有人搞“青年良品”,有人专注商务和时尚——但结果,人们却很难在这个市场上找到一部全面均衡的好手机——一部像 iPhone 那样的手机。

iPhone 的外观精美、系统流畅、相对 Android 手机更稳定(绝大部分时候)、拍照强、运行起游戏来如丝般顺滑、省电、屏幕一如既往好看……以上这些并不是对 iPhone 的全部溢美之词,但目前仍可以说,没有一部 Android 手机能能够在这些方面和同时代的 iPhone 媲美,即便后者只有 1GB 运存,只能拍 1080p 视频,只有一块不到 2000mAh 的电池——只达到了 Android 手机两、三年前的配置水平。

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因而,苹果得以在市场上继续保持着一种近乎“价格歧视”的定价策略发售 iPhone,而其拥趸依旧蜂拥而至购买最新一款的产品。在发布 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的最近一个季度里,最新款 iPhone 手机的出货量达到了 7450 万台,帮助苹果成为了全球盈利能力最强科技公司——两年前,这个名号还属于三星,而现在,它已经在“中国力量”的竞速赛跑中疲于奔命了。

这一切似曾相识

在小米、联想和华为等叱咤风云的 Android 手机市场上,厂商可以以低价冲中、低端机型出货量,从购机预算较小的消费者手中收割水平低至3%、2% 的利润——小米就是一个低价收割者;但没人能像苹果一样,能用 5000-8000 元价格的高端手机,在一个季度里打出华为、小米一年的出货量。

这场景像极了当年的 PC 时代,各种档次的 Windows PC 充斥着市场中低端市场,PC 厂商戴尔、HP、联想之间残酷竞争,仅有个位数的利润;而苹果用统一的品牌形象、系统优化来获得高溢价,几乎垄断了 1000 美元以上的高端笔记本市场。即使各家都有冲击高端市场的产品,却无法像 MacBook 一样真正在高端市场成功。现在无论 Android 手机厂商怎样宣传自己的产品,智能手机的王者之位仿佛只属于 iPhone;无论 Android 厂商们如何迭代旗舰,却无法实现 iPhone 级别的成功。

Android 手机就没戏了吗?并不是这样,在今年的 MWC 上三星和 HTC 再次更新了旗舰,此前华为、小米、Oppo 等厂商都拿出了不错的产品,拥有独特风格的 Google Nexus、摩托罗拉也在继续自己的道路。这些厂牌的手机在业界、消费者当中都获得了较好的评价。可惜在 Android 阵营内乱的同时,想要正面挑战 iPhone 的地位,恐怕最大的希望依然只能是苹果自己搞砸。

数据来源:Strategy Analytics;题图:Shutterstock

责任编辑:林师授 来源: www.pingwest.com
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