AdViewCEO林森 谈2015年移动广告行业发展

企业动态
1月28日下午,中国最大移动广告交易平台AdView在京召开以解密移动广告程序化交易为主题的产品战略发布会, AdViewCEO林森就移动广告的变化与机遇问题接受了媒体专访。林森认为,到2015年,中国移动广告平台已经趋于规模化,在如此急速增长的规模下,部分PC端广告平台已开始逐渐进军到移动互联网广告市场。

    问题1:林总,从2011年开始,移动互联网广告已经发展了4年时间,与前四年相比,未来移动广告行业会呈现哪些变化?

    林森:未来各个行业分工趋于细化,从早期的移动广告网络,将会逐渐过渡到DSP、exchanger、SSP等应用,并且每一家移动广告公司都可能充当不同的角色。同时,整个移动广告行业数据也日趋规模化,经过2013年与2014年的洗礼,每家公司都能够达到过亿的规模,媒体渠道规模和广告主的规模也趋于10—20倍的放大,在如此急速增长的规模之下,部分PC端广告平台已开始逐渐进军到移动互联网广告市场。从移动端来看,APP开发者已经呈现出强者愈强的态势,在我看来,2015将是一些关系到大众生活的企业主的天下,手游产业也会继续保持热点,而应用类的APP(如阅读、查询和工具类)将会呈现出几家垄断的情况。

    问题2:中国移动广告平台已经趋于规模化,那么中国的手机用户是否会逐渐接受移动广告这种形式呢?

    林森:大多数时间用户是没有选择权的,移动广告从一开始就伴随着产品和应用一起发布。最早期的移动广告是条幅的形式,用户深恶痛绝,但确实是由移动互联网环境所衍生出来的必需品。

    早期条幅广告之所以能存在,是因为用户的两面性:讨厌广告,但又不愿意花钱将APP中的广告去掉;因此早期的移动广告的存在,是在一定程度上解决了客户和开发者在需求上的矛盾。用户希望免费使用,同时开发者又需要条幅广告的收入作为回报,因此广告回报开发商的形式,是移动产业链不断发展重要一环。

    而如今,用户对广告的感受上已经发生了翻天覆地的变化。随着广告形式的不断变化和进步,从早期横幅广告到插屏广告,再到信息流的广告,其中的内容和形式都已经变得愈发有趣和实用,比如很多广告是与新闻有关联性的;朋友圈的广告跟你朋友感兴趣的内容也有一定的关联性,如此尽可能的减轻烦扰度,同时又有效的将广告投放给精准用户,从而形成一个健康的商业闭环。

    问题3:今天发布会的议题离不开移动广告程序化交易,它对移动媒体的价值提升具体体现在哪方面?

    林森:首先可以提高移动媒体的竞争价格,通过私有化交易,让好的媒体去找好的广告主,实现“郎才女貌”的配对。

    其实从早期到今天,移动媒体也一直处在收入不稳定、广告不匹配、上游没有投放的接口,回款周期过长而造成的财务困扰,以及广告填充不稳定,匹配度和精准性不高等诸多问题。

    通过程序化交易,可以减少更多的人为失误,从而纠正广告市场存在的诸多困扰。通过程序化的销售来改变原来人为社交性质的销售,如此有效的降低谈判过程中的不安感,将更多的收入用于提高投放的精准性,从而减少企业间的恶劣竞争,这会起到净化行业的作用。 我认为,AdView如今有机会在现代市场的浪潮之中,为推动中国的移动广告程序化营销做出一小步的贡献,在我心里已经是一大步的前进。

责任编辑:市场部 来源: 飞象网
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