苹果成了史上最赚钱公司,但有哪些危机?

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上周,苹果成 为史上最赚钱的公司,分析师无法抑制自己的兴奋,都“疯了”。“令人震惊”、“杰出”、“怪物”是这些分析师对苹果在三个月内赚了180亿美元的形容:从 10月到12月,平均每小时卖出34000台iPhone。苹果现在拥有1780亿美元现金存在银行里。但是这一切极大好消息之后,苹果需要面临以下世界 企业都会面临的六大问题。

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上周,苹果成 为史上最赚钱的公司,分析师无法抑制自己的兴奋,都“疯了”。“令人震惊”、“杰出”、“怪物”是这些分析师对苹果在三个月内赚了180亿美元的形容:从 10月到12月,平均每小时卖出34000台iPhone。苹果现在拥有1780亿美元现金存在银行里。但是这一切极大好消息之后,苹果需要面临以下世界 企业都会面临的六大问题。

1. 上个季度的销售增长,是顶峰了吗?

苹果强调季度获利公告,淡化在财务方面公告,以此来吸 引投资者和分析师。但是这些季度获利公告的规模有点不同。从10月到12月,销售额为746亿美元增长30%,而利润为180亿美元增长 37%。自从 2012年3月,这是增长最快的一个季度。正如苹果首席财务官Luca Maestri说:“对于一个像我们这种规模的公司来说,这次的销售增长是一个不 小的成就。”

摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析师Katy Huberty表示,苹果的这次增长应该写在记录书上。她认 为,苹果的股票可以上涨到 126~ 133美元。市场研究机构CCS Insight副总裁Geoff Blaber表示,苹果最大的挑战是找到下一个 增长点。

“西欧和北美市场开始饱和了,如果需要市场,苹果需要依赖于安卓设备的增长。苹果的重点是中国市场,然后再到印度。”

汤森路透调查的分析师预计,今年9月,苹果的收入将会增长22%,但是增长率将会放慢,只有4%。

2. 还有多少人需要iPhone?

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苹果上个季度中卖出7446.8万部,同比增长46%。苹果CEO Tim Cook 说:“人们对苹果的需求令人吃惊,打破了我们最高的期望值。这其中令人困惑。”

苹果手机的收入占了公司三分之二的收入,而且还超过微软和Google同期收入总和。瑞士联合银行集团分析师Steven Milunovich在给投资者的研究报告中写道:“似乎全世界的人都需要一台iPhone。”他指出,每个消费者都需要手机,但是苹果的产能却跟不上这些消费者的需求。

但是,伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)的分析师Toni Sacconaghi告诫,苹果公司的增长太过于依赖iPhone。

“赌苹果公司会日益增长就是在赌iPhone的增长。好消息是,iPhone很好用,而坏消息是到目前为止,iPhone推动苹果公司100%收入增长。” 

3. 中国对苹果有多重要?

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中国对苹果非常重要!在中国,iPhone销量爆炸,达到161亿美元,同比增长70% ,而整个欧洲有172亿美元。在上个季度,苹果超越中国本地手机制造商小米,iPhone成为中国最好卖的手机。Cook说:“在发布会之后的10月份,我到中国。人们对iPhone 6和iPhone 6 Plus的热情异常惊人。你可以说,我们的骨灰粉在中国。”苹果计划在天朝圣地增加苹果专卖店的数量。

“中国是一个不可估量的市场,那里的人们十分喜欢苹果的产品。我们也会尽力服务好中国市场。”

根据市场调研公司Canalys的数据报告,在13年10月的时候,苹果手机在中国市场排名第六,前五名分别是:小米、华为、联想、三星和酷派。Canalys表示,苹果成为手机市场的第一名是一件了不起的事情,因为iPhone的平均售价是它的竞争对手的两倍。当中国智能手机厂商纷纷在国际上崛起,苹果却在中国本土盘踞。

4. Apple Watch会不会失败?

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距 离苹果推出iPad已经五年了。被冠名创新与远离依赖iPhone,苹果需要Apple Watch打一场不能输的仗。Cook 宣布 Apple Watch将于四月份上市,提振第三季度的财务,而不是倚重于圣诞节或春节期间的消费假日。他说:“在Apple Watch的进程中取得很 大的进步。”

苹果定义这款智能手表为私人设备,因为它可以检测佩戴者的身体健康数据,以及连接到iPhone使用其他功能。Cook表示,智能手表上的应用开发者给他留下深刻的印象,因为有一些令人难以置信的创新。

市场调研公司Kantar Worldpanel Comtech的研究员Carolina Milanesi表示,Apple Watch将会拓宽苹果产品市场。她说:

“苹果很聪明,因为它推动了珠宝和设计而不是现在的智能技术。集中火力在设计和时尚而不是技术。我认为,多买一台iPad是很理智的,因为有了一台iPad再想买一台是一个时尚宣言。”

13 年,苹果宣布雇佣奢侈品牌 Burberry 的前任 CEO Angela Ahrendts负责苹果零售店以及线上业务的“战略、拓展与运营”。 Milanesi表示,Apple Watch将得益于Ahrendts的时尚和运营。此外,苹果还挖来一批时尚大品牌的高管和设计师加入 Apple Watch团队。比如Tag Heuer的高管Patrick Pruniaux和Patrick Pruniaux的 Paul Deneve。 

5. Tim Cook能否摆脱乔布斯的影响?

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乔 布斯与苹果紧密相联,而对于Cook来说,将面临着艰苦的斗争:需要赢得投资者的对其演讲和高瞻远属的肯定。投资者David Einhorn和 Carl Icahn试图干涉Cook的管理,但是,他仍然坚持自见。比如坚定地辞退了前iOS主管Scott Forstall。

在苹果 工作十年多的Milanesi表示,乔布斯与Cook的性格是如此不同,Cook令人印象深刻于他对运营以及对产品链的管理。而且,Cook做了很多事情 让苹果变得更加平易近人。“相对于乔布斯的雄心壮志和遥不可及,似乎Cook更加开放和平易近人。这也是因为苹果想扩张消费者的范围。对于Cook来说, 最大的考验应该是Apple Watch,因为这是第一个他真正领导的产品。”

6. 苹果的巨款现金是否会成为负担?

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苹果赚的钱比花的多,从某种程度上来说,它已经拥1780亿美元的现金储备。上个季度为金库增加了230亿美元,而几乎所有的钱都存在海外银行。如果,把金库里的钱分兑换给美国的股票持有者将会产生一个巨大的税单。

事实上,为了安抚投资者,苹果一直在回购这些股票,但是,是通过账面借贷而不是使用资金。去年买回450亿美元股票,现金没有过多的减少,而是增加了350亿美元的债务。分析师Blaber表示,苹果需要保持一定的盈余资金来灵活投资新的项目。而最近的一项收购是苹果以30亿美元收购耳机制造商Beats。苹果公司的持有的现金引起政客们的注意。Cook曾经向国会表示,将会把苹果持有的现金调回美国。

责任编辑:chenqingxiang 来源: 雷锋网
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