易传媒被阿里控股:不差钱 而是获取其大数据

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近日,易传媒创始人兼CEO闫方军在接受记者采访时表达了这次战略合作的主要原因。“对于阿里巴巴的战略投资,我们其实不太看重资金的金额,公司的经营状况非常好,在2011时,净收入达到了5700万美元。与阿里的战略合作,最为核心的是希望能够获取其大数据,并通过战略性合作释放出巨大的能量。”

1月14日,易传媒宣布,阿里巴巴集团将战略投资并控股中国***的多屏整合数字广告平台易传媒。未来,易传媒保持完全独立运营,阿里巴巴只是在董事会层面进入到易传媒,其他完全独立。

近日,易传媒创始人兼CEO闫方军在接受记者采访时表达了这次战略合作的主要原因。“对于阿里巴巴的战略投资,我们其实不太看重资金的金额,公司的经营状况非常好,在2011时,净收入达到了5700万美元。与阿里的战略合作,最为核心的是希望能够获取其大数据,并通过战略性合作释放出巨大的能量。”

 

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易传媒创始人兼CEO闫方军

而对于和阿里巴巴的战略合作前景,闫方军也是相当看好,“与阿里巴巴合作后,我现在能看到的事情是我们的营收规模可能在很短的时间之内,就会是现在的五倍、十倍的增长。未来几年,易传媒要成为一个营收到百亿人民币规模的企业。”

为何选择阿里?

早在2013年底,易传媒就与百度、阿里巴巴、腾讯在内的几家大公司都交流过战略合作事项,各方均对与易传媒战略合作有浓厚兴趣。闫方军最终为何青睐于阿里巴巴呢?原因在于阿里巴巴在大数据方面的优势。

如今,各种广告类型都有,大致可以分为三类,首先是基于内容的,第二是基于社交的,例如微博微信等,其他都属于程序化,而程序化广告是需要用技术手段来进行广告的交易,需要有数据的支撑。闫方军比喻说,“没有大数据的程序化,就相当于没有油的汽车,没有雷达的卫星,***没有办法做到真正的集成效率。技术好比是四肢,数据是大脑,如果没有数据,即使四肢很强壮,***也不能够达到智能。”

数字营销行业发展迅猛,易传媒已经掌握了技术,但是如何让这些技术真正发挥出价值,还是要依靠数据。闫方军认为阿里巴巴的大数据基础是极其雄厚的,易传媒与阿里一道,能够从根本上推进中国数字营销产业的深远变革。。”

与阿里的四大打通

对于双方的合作形式,据可靠消息得知,这次的投资将会以“现金+资源”的模式进行,包括几亿美元的现金再加数亿元量级的资源。”

而双方将会在四个方面进行合作。首先是数据的结合,阿里巴巴全体系的大数据跟易传媒的数据会完全打通(这些数据不会是原始数据,而是经过加工的数据,以确保用户隐私);第二,阿里巴巴全体系的流量跟易传媒的流量全打通,打通之后会形成全中国***的流量池;第三,将阿里巴巴的品牌电商与易传媒的品牌广告打通,通过全部数据打通,从品牌广告到品牌电商无缝连接,提供一站式服务;第四个打通是前三个打通的结果,易传媒将成为市场中***个能够真正实现跨屏营销的企业。

闫方军认为,数据打通是最为重要的,在过去几个星期,易传媒与阿里巴巴也一直在进行数据打通方面的工作,计划在一季度内将会全部完成。

闫方军强调,打通的目的不是为了打通而打通,打通之后是希望发挥潜能,更好地服务整个产业。对于双方数据、流量、广告的打通后,闫方军认为也会带来巨大价值,“单品牌电商与品牌广告的打通,每年产生的增量将会达到十亿美金级,而跨屏的营销,流量的打通,能够帮助网站、移动开发者更好的售卖他们的资源。”

易传媒的未来

2014年,易传媒为100多家国际和本土广告代理商客户以及2000多家品牌广告主提供服务。此外,通过TradingOS,中国已经有400-500家媒体网站和六七万个APP成为了易传媒的客户。

在数字营销行业,易传媒从未将自己定位成一个DSP(DemandSide Platform需求方平台)公司,而是一家平台型公司。目前,中国有30多家DSP公司与与易传媒对接,使用易传媒的流量数据。而未来数字营销的架构又会发生怎样的变化呢?

闫方军认为,在***层必定是基于云计算的大平台,提供基础设施,可以服务于任何行业、任何客户。中间层就是拥有行业能力的基础设施层,例如易传媒的TradingOS、企业级DMP,构建在行业层面的基础设施云,提供专业的数字广告投放、购买、人群分析定位等能力。第三层是企业级营销云,属于私有云的范畴,每家企业可以获得自己所在行业的数据,但是不会获得行业内其他公司的数据。

未来,易传媒要做的就是中间层行业的基础设施和企业级营销云。现在,易传媒是自建的***层云计算平台,由于与阿里巴巴的战略合作,将来易传媒也会选择阿里云作为***层的云计算平台。

责任编辑:鸢玮 来源: 51CTO
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