微信的新杀手锏—“附近的商家”

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在微信附近的人出现之初就有人利用其推广,一般的野路子是起一个暧昧诱惑的名称,放上一张暴露的头像,来吸引周围的人添加好友以此来达到宣传效果。到后来出现了一些高级的手段,就是利用程序自动模拟位置、自动打招呼等等,不过官方就用各种 方法做出限制,现在几乎是慢慢销声匿迹。

在微信附近的人出现之初就有人利用其推广,一般的野路子是起一个暧昧诱惑的名称,放上一张暴露的头像,来吸引周围的人添加好友以此来达到宣传效果。到后来出现了一些高级的手段,就是利用程序自动模拟位置、自动打招呼等等,不过官方就用各种 方法做出限制,现在几乎是慢慢销声匿迹。

 

其实在微信上推广早就是商家的意愿,之前微生活帮助商家进行推广,但是自从微生活被大众点评纳入麾下,对于微信商家的推广慢慢的淡化了。

 

现在,微信官方让商家入驻附近的人,以此来进行推广。不过目前只向认证的服务号和有卡券功能的公众号开放此功能。

 

微信此次让商家入驻附近的人,功能和大众点评类似,有图片、地址、电话、营业时间、特色推荐等相关信息和卡券功能,但是缺少了比较重要的评论内容。这是微信在推出卡券和微信wifii功能后,又一强悍的功能。

 

 

这次微信推出功能可以称之为“附近的商家”。会显示在附近的人的最上方,比较显眼。

 

通过微信附近的人得天独厚的LBS精准化推荐优势,以及用户数量优势,看似仅仅是一个流量入口,但却是一个完整的O2O闭环。可想而知,如果在“附近的商家”中加入点评系统,那么相当于内置了一个大众点评,而且还具备大众点评不具备的卡券优势以及直接支付功能。如此诱惑不论是商家还是消费者都很难拒绝。

 

看起来微信又继卡券和微信Wifi之后推出了强大的生活功能,但是一旦商家变得太多,最直观的变化附近的人就会完全变成附近的商家。当附近的人用户体验变差之后,虽然微信的用户粘度很高,但是作为不甘寂寞的社交软件,如果放弃了一项很重要的社交功能,那么这次的商家推广是不是有点喧宾夺主的意思呢?

 

依我看来,倒不如再添加一个入口 就命名为附近的商家。相当于在微信内部内置了一个完整的大众点评。为什么微信把商家放在附近的人中,很重要的一点就是看重这个入口的流量。但是一旦喧宾夺主反而丢了习惯捡芝麻。相当于大众点评的独立APP我相信内置附近商家不会出现什么问题。

 

小结

 

总体来说,微信这次加入对商家的推广,可以看出腾讯已经不再把微信定义成一款简单的社交软件,微信要渗透进生活的每一个角落,促成微生活。

 

责任编辑:chenqingxiang 来源: 51CTO
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