优酷推边看边买跨界玩法试水视频营销新模式

企业动态
在大数据融合基础上,视频与电商的跨平台结合成大势所趋,电商消费也随用户内容消费的深入发生着潜移默化的转变。近期,优酷视频营销拳头产品"边看边买"面世,力主从策略、产品、模式等多方面重塑视频营销。同时,首批达人店铺率先亮相,上优酷,看视频就"购"了。

在大数据融合基础上,视频与电商的跨平台结合成大势所趋,电商消费也随用户内容消费的深入发生着潜移默化的转变。近期,优酷视频营销拳头产品"边看边买"面世,力主从策略、产品、模式等多方面重塑视频营销。同时,首批达人店铺率先亮相,上优酷,看视频就"购"了。

优酷总裁魏明表示,"边看边买"是优酷敢为人先的一次创新尝试,基于内容连接商家与消费者,探索大数据时代视频行业的巨大商机,以此实现"屏幕即渠道、内容即店铺"的优酷愿景,开启一个崭新商业模式。

边看边买广告可以被需要

对消费者而言,"边看边买"的***亮点莫过于广告形态的改变,广告也可以被需要,而不再是单纯的铺天盖地。从用户体验讲,区别于单一的视频广告,"边看边买"从特定内容,特定时间,特定场景,营造特定的消费环境,带给用户***鲜的视频互动购物体验。

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凡遇到优惠商品,喜欢立刻买,犹豫就存着,这一过程用户无需跳出视频播放情境。作为打造个性化体验的关键一环,优酷也全力保障着视频与购物均可乐在其中。

消费引导视频营销人人可得

而在商家立场上,"边看边买"实现了广告营销从被动传播到主动引导消费的本质转变。商家或视频原创作者,只需通过内容创作与运营,在合适的时间,合适的场景下关联合适的商品,即可轻松实现品牌或商品的传播。最重要的是,商家可根据营销需求量身定制自己的视频,并进行分类精准投放。例如,极客,户外,美食,母婴等等。

同时,借助优势大数据平台,可深入挖掘用户的内容消费与购物习惯,基于内容平台建立起商家和消费者的有效连接,精准定位消费人群,提升运营效率和消费转化率。

大数据助力创视频营销新起点

一直以来,优酷在于视频电商领域,从早期的视频广告,到全平台的视频互动购物服务,经历着不断的尝试。对优酷而言,全面、多元的资源组合能为视频电商提供足够的内容支持,而大数据则是催化视频电商的杀手锏。此时"边看边买"应运而生,不仅仅是多屏营销的必然趋势,同时更是大数据背景下视频电商的核心诉求。

在视频观看过程中,通过内容与商品的紧密融合和渗透,以此激发购买欲望,最终将用户购买冲动转化为订单。这一点上,"边看边买"正是立足产品创新,建立起内容与商品,商家与用户的***连接,形成从内容到电商的完整消费链条,实现流畅转化。

某种程度上说,推动行业变革,"边看边买"是探索视频营销更多可能的新起点,魏明如是说。

责任编辑:张伟
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