“开心游戏”品牌推出 程炳皓解读“精品、精细、精准”策略

企业动态
7月30日,2014Chinajoy期间,开心网正式宣布推出全资子品牌“开心游戏”,并携18款自研及代理手游产品参展B To B展区。开心网CEO程炳皓在接受采访时表示:“‘开心游戏’整合了开心网旗下所有与游戏相关的业务与产品,并将以产品精品、运营精细、品牌精准‘三精’策略拓展未来的手游自研与发行市场。”

 在程炳皓看来,业务整合、“扁平化”管理、深耕市场、代理发行,是“开心游戏”品牌诞生的重要原因。他表示,在如今的手机游戏市场,无论是自研还是代理发行,想要从众多厂商中脱颖而出,做精品的同时必须做专业、做品牌,“开心游戏”就是开心网游戏品牌化战略的具体体现。

 

 

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来自CNNIC第34次调查报告的数据显示,截至2014年6月,中国网络游戏用户规模达到3.68亿,手机游戏规模增长3648万,成为整体游戏用户增长的主要动力。业内人士分析认为,2014年手游领域合并与收购热潮将会带来更为激烈的产品竞争。

对众多的游戏厂商来说,不管是上联运渠道,还是广告资源的购买,甚至是整合营销,都将会是一场恶战。因此,精品化、专业化、品牌化将会是游戏产业的未来发展趋势。

程炳皓说,手游厂商最初的‘看得准、做出来、推广粗放’的操作方式已经无法适应新市场,未来,“品质”将成为手游产品成功与否的重要因素。因此,未来几年从业者将会将目光更多的转向“提高产品质量,做精品手游”上来。

统计数据显示,在苹果App Store中,大部分下载量由前150名的游戏贡献,排名靠前的精品手游对手游下载总量贡献较大,对手游市场的发展起着至关重要的作用,手游精品化的趋势已日渐明显。另一方面,随着发行渠道越来越集中,手游产品越来越多,想要在众多手游中脱颖而出,精品品质是***位的。程炳皓说:“开心网在自研和发行两方面,都首先坚持精品策略,产品精品是***坚持要素。”

“同样,在做精品的同时,也要做运营上的精细化和品牌上的精准化。精品化的路线离不开市场运营的专业化,离不开品牌的传播与口碑的支持,可辨识的品牌和IP在前行的过程中更为重要,能够长期留住用户并且有比较高的利润率,这是两个重大的发展方向。”程炳皓说:“成功手游之路就是从游戏到精品再到品牌。”

精细化的运营包括详尽的数据分析和产品持续优化建议,统一SDK和渠道自动化分包,渠道分析、分销和铺量,游戏的整体运营和活动策划,等等。而对于代理发行的产品,开心游戏将为合作伙伴提供“私人订制”式的服务,不仅对每一款产品安排专人跟进,还会根据不同产品在不同的地区进行营运计划的独家定制。

 精准化的品牌推广则是一种整合。“从业者应该在精品化手游与市场快速竞争中找到平衡。”程炳皓说,开心网打造“开心游戏”品牌,不仅是基于精品化进程的需要,也是游戏整体战略的具体体现,就是希望能够以与开心网一脉相承的新品牌形象开拓游戏市场,更好地适应新的市场环境,并且提升开心网在游戏业务上的核心竞争力。 

中小CP选择开心游戏作为发行商,在“开心游戏”品牌的统一指导下,不仅能够获得丰富的推广资源,还能凭借新的品牌形象在行业和用户中锻造优势,形成核心竞争力。

 

 

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自2012年起,开心网涉足手机游戏领域,目前已拥有六个游戏工作室和三个游戏发行团队。2013年推出的三国策略类手游《一统天下》在海外市场表现强劲,目前月流水已突破3000万。 

据了解,2014年“开心游戏”会推出近10款自研产品,涵盖ARPG、卡牌、SLG、养成类、休闲类等丰富类型;在代理发行方面,目前已代理约15款产品,将主要在海外市场进行发行。 

随着国内手游公司之间竞争的白热化,再加上大量优秀的海外游戏进入中国,品牌对手游公司及手游产业越来越重要。对此,程炳皓表示,自研与发行业务并行才更具建立手游品牌的可行性,单一产品的发行无法长久支撑手游企业建立品牌,未来手游领军企业必将是在综合实力上的优胜者。

责任编辑:彭凡 来源: 51CTO
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