谈谈《史上最坑爹的游戏3》 加料的手游成功学

移动开发
趣味的游戏设计、精良的产品制作、加上良好活跃的社交与分享环境,这或许就是手游开发与运营的成功之道。

既没有大牌IP也没有巨头背景,只有简单的24关,却凭借恶搞创意,在AppStore发布不久,就曾跻身榜单前十,吸引了超过3000万玩家。我们分析一下《史上最坑爹的游戏3》(以下简称坑爹3)的特点,或许你能从中找出点儿关于手游开发和运营,加料的成功学。

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出乎意料的游戏设计

从《史上最坑爹的游戏3》这一产品名称来看,这个游戏就足以让玩家乃至行业者大跌眼镜。点击进入游戏面对第一个游戏开场白——“自从玩了这个游戏,妈妈再也不用担心我的节操了”,就足以引爆玩家的笑点。事实是,这只是玩家被吊足胃口的第一步,连开胃菜都算不上。

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关卡设计是该产品的核心,也是吸引数千万玩家的关键,虽然只有24关,却让每一关都成为玩家日后不断交流的笑料。譬如“妈妈再打我一次”关卡,过关方法是“老妈连续给女儿60记耳光”,难以直视;又比如“找妹纸”一关,玩家必须找齐房子、车子、金钱、戒指,才能呼唤出美女,如愿以偿,联想当今社会还挺接地气;再比如“沙漏通关”,需要玩家不断摇晃手机颠倒沙漏100次才能过关……没错,此时你对《坑爹3》的关卡设计,大多只能用两个字儿来评价——“坑爹”。

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绝不坑爹的游戏体验

能博取一个人嫣然一笑,是幽默,能博取数万人开怀大笑,则是能力与实力。是什么赋予了《坑爹3》这样的能力和实力?新颖的题材、玩趣的画风、搞笑的音效、还有一如既往的逆向思维解密,或多或少都是该产品成功的要素,而最终的落脚点只有一个,即相比大多数手游产品更好更丰富的游戏体验。

《坑爹3》在行业中引发的高关注度,促使很多从业者不断解析这款产品的成功之道,却往往忽视了游戏产品选材和设计的独到,以及制作的高水准。当今互联网特别是移动互联是快餐文化盛行领域,移动娱乐尤其如此,玩家群体的需求,越来越多的被打上诸如猎奇、趣味、快节奏、爱社交、易分享等标签,面对这样的玩家群体,如何满足他们的需求才是关键。

从题材选取上,《坑爹3》就满足了玩家的猎奇心理,在游戏风格和关卡设计上又充满趣味,有了这样的基础,分享则成了玩家自发的行为。规模集群造就的口碑影响,远比影响广告的有更优质的效果。而让用户保持高粘性,甚至成为迭代产品的忠实用户,无疑也离不开高水准的制作。所以别去拿所谓的开发专业性去解释《坑爹》系列的产品力,真正满足了大众需求同时制作精良,游戏体验愉悦轻松的产品,难道还不具备优秀产品力吗?

为迎合玩家需求加一点料

如前文所言,社交与分享已经成为当前手游玩家群体共性的需求,因此在基础产品表现不打折扣的前提下,为玩家在产品中营造一个良好的社交与分享环境,显得日益重要。《坑爹3》的办法是,选择KTplay这个适合产品特性的手游社交引擎作为其开发工具。据介绍,iOS版《坑爹3》接入了KTplay游戏社交引擎(www.ktplay.com),5日留存数据相比《坑爹1》提升了约25%;与之形成鲜明对比的是,没有接入KTplay的安卓版《坑爹3》数据则基本和《坑爹1》持平。

《坑爹3》的玩法比较有话题性,他们利用KTplay提供给玩家游戏内社区,充分满足玩家找攻略、求助、炫耀以及游戏内交流的需求,让玩家不需要借助第三方应用即能实现内容分享与游戏实时交互,对于提高玩家留存与活跃度,有积极促进作用。另一方面,游戏社交功能的完善,使得《坑爹3》玩家的游戏内分享,成为了口碑传播的发源地,既维护老玩家又吸引了更多新用户。降低开发成本与推广成本,同时更好的满足玩家需求,加一点儿料的开发与运营,让手游成功事半功倍。

社交途径获取持续开发源动力

据官方透露,目前《坑爹》系列已经着手第四部产品的开发,而从《坑爹3》玩家的建言献策中,开发人员获得了不少创意点子,或许会应用到第四部产品中。而玩家的创意,几乎无一例外全部来自于《坑爹3》游戏内社区。

手游产品不同于客户端网游,它是生命周期相对较短的游戏类型,保持旺盛的生命力其最有效的举措,便是众所周知的不断增加新的游戏内容,或者更新换代。而持续开发,特别是《坑爹3》这类益智休闲游戏,仅仅只依靠策划人员的创意,其局限性不言而喻。让用户自身产出满足他们要求的创意和内容,用来源于玩家又反馈给玩家的方式,为手游产品的持续开发提供源动力,这是最理想的办法。当然,需要产品本身为玩家打造一个良好的创意分享平台,运营者与玩家良好的互动关系,归根结底依旧是社区。

趣味的游戏设计、精良的产品制作、加上良好活跃的社交与分享环境,这或许就是手游开发与运营的成功之道。

责任编辑:闫佳明 来源: ptbus
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