入口争霸:腾讯地图弯道超车

移动开发
12月12日,腾讯在北京宣布,SOSO地图更名为腾讯地图,同步上线4.0版。这是腾讯继微信、手机QQ之后推出的又一款战略级产品。

12月12日,腾讯在北京宣布,SOSO地图更名为腾讯地图,同步上线4.0版。这是腾讯继微信、手机QQ之后推出的又一款战略级产品。

腾讯副总裁马喆人表示:“腾讯地图之前致力于为集团内部其他产品提供基础性的服务,现在走向幕前,要先做好产品本身,并积极进行前瞻性的探索,努力成为用户出行的第一门户。”

据悉,腾讯地图街景历时3年,采集行程刚好到达200万公里。马喆人透露,“新上线的城市街景地图涵盖100座城市,包括大陆所有省会城市。”

用户可以从地图中看到普通的矩形地图、卫星地图和街景地图,也可以使用地图查询银行、医院、宾馆、公园等地理位置。

分析人士认为,SOSO地图更名腾讯地图后,如果与微信平台无缝对接,可以产生多重价值,一是提供O2O服务入口;二是为用户提供导航、定位等服务。

此背景下,借助微信,腾讯地图会有后起之势,对百度地图和高德地图构成威胁。地图领域可能会进入抢占入口的“三国杀”模式。

TAB地图混战

谷歌在2007年街景地图服务,且在多国提供服务,但一直无法进入中国大陆境内。SOSO地图于2010年布局,2011年正式推出,填补了街景地图这一空白服务领域。

竞争对手百度直到今年8月22日才在百度世界大会上宣布推出街景地图服务,与SOSO街景地图正面交锋。百度称,很快就有近30个城市陆续开放街景服务。

高德在街景地图方面的布局也晚于SOSO地图。今年4月26日,高德地图推出街景地图服务,当时街景数据覆盖南京、杭州、昆明和海南等7大旅游省市。阿里集团注资后,高德加速了街景服务。截至11月5日,高德街景地图覆盖了20个城市。

目前,百度在地图领域仍然处于领先优势。在PC时代,搜索框是地图服务的入口,百度天然具有优势。在移动互联网时代,地图服务的入口转变为应用商店。百度收购91无线之后,加上原来的百度助手,在地图服务入口方面具有优势。

但是,在移动互联网时代,地图已成为兵家必争之地。对于腾讯地图此前发力不济的现象,马喆人的解释是“内部重视不够”,之前地图不是作为一款战略级产品,主要是给其他产品做基础服务;现在则是一款战略级的产品。

腾讯如何应对竞争对手领先的优势?腾讯祭出了微信。马喆人表示,微信将与腾讯地图结合,目前微信已向公共账号开放腾讯地图API接口,任何一个会上网的人都可以用地图编辑,通过微信平台做生意并提供服务,同时也让微信成为地图服务的入口。

除微信外,腾讯地图还可以通过QQ号码登录,让QQ成为地图服务入口。腾讯过去打法主要依赖产品,现在则变为“产品+渠道”,借势微信抢跑。

今年9月16日,腾讯向搜狗注资4.48亿美元,获得搜狗摊薄后36.5%的股份。对于是否将整合搜狗地图的疑问,腾讯公关部负责人表示:“目前不会考虑整合,毕竟是两个公司的产品。另外,弱弱联手影响不大,未来做大做强了,或许可以强强联手。”

腾讯地图赶超之策

去年底,高德地图一度超越百度地图成为市场上的老大。未来在与百度的竞争中,阿里集团的策略是,将通过O2O把更多的地图服务带入应用场景。

高德地图会依托阿里集团旗下的产品,特别是移动互联网产品,比如天猫、淘宝、支付宝等产品推广高德地图。今年“双11”期间,高德地图就借天猫火了一把。

天猫与高德做的事情,腾讯地图与易迅电商一样可以做。事实上,这也是微信推广腾讯地图的策略。马喆人表示,“微信与地图平台的无缝对接,以及团购、打车、优惠等多项O2O功能的增强,将使腾讯地图获得更多人的认可。”

马喆人介绍道,腾讯手机地图有四个功能,一是地图功能;二是导航功能;三是发现功能,通过腾讯地图可以发现里面有附近、团购、优惠券、街景、打车等O2O服务。最后一项功能是“我”,可以通过微信或QQ账号登录,打造地图服务入口。

此前,腾讯地图落后于众多竞争对手,在地图市场的排名中,甚至未进入前六名。

责任编辑:张叶青 来源: 网易科技
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