青橙手机CEO王迅：新品牌需先靠产品说话

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11月21日上海兰心大戏院，坐满了全国上百家科技媒体，随着背后巨大荧幕的切换，青橙手机CEO王迅在舞台激情澎湃的介绍自己的新产品——NX定制手机。在上台之前，他特意脱掉了灰色外套，露出里面的黑色高领毛衣。这个穿着，很容易让人联想到苹果教父乔布斯或者国内那个雷布斯。

王迅也毫不掩饰自己对于乔布斯的崇拜。当很多人问他，用户是否需要定制手机时，他同样认为，用户不知道自己要什么，青橙可以创造出用户需求。但作为新兴的手机品牌，面对传统的“中华酷联”和新兴的小米等厂商，青橙手中的法宝是什么？

NX定制手机，手机中的“战斗机”

在21日的发布会之前，青橙就早早为发布会造好了势。***的卖点是，11月20日联发科刚刚面向全球推出MT6592真八核处理器，仅隔一天，采用该处理器的青橙手机就亮相了。

当然芯片只是其中一项，NX手机的介绍中还有：是金属占比***的手机，机壳92%以上采用高密度航空金属镁铝合金锻造，64道手工打磨；采用索尼最 ***的6P蓝光摄像头，后置1300万像素，前置500万像素；LG的5.5寸大屏，1920*1080超视网膜屏，2.29mm***窄边框；三星2GB DDR3 大内存，内存提高50%，功耗降低20%；支持蓝牙4.0；支持NFC；2900毫安锂离子聚合物电池……在软件层面，采用了阿里的云OS以及青橙自己的 My UI2主题。

王迅花了足足一个多小时的时间，来一一介绍这些特性。听下来的感觉，一是这款手机简直就是手机中的“战斗机”；二是青橙团队在做手机时的追求“***”。比如为了更好的解决散热问题，工程师团队花了2个月的时间去研究飞机发动机引擎的散热原理，***采用了类似的空气对流方式让芯片迅速降温；再比如在 青橙My UI2的图标中，所有图标都采取“滚边圆角”和“135度光影”的设计，以带来简洁和轻3D的视觉效果。

该手机12月5日开始在青橙官网和淘宝上预售，价格2699元。

两条产品线走路 预计明年出货量500万

在半年之前，青橙发布了旗下的首款定制手机N1，售价1799元。据王迅介绍，目前出货量已经达到百万台，在之前天猫双11千元以上智能机销售中，青橙***。

在产品定位，青橙的N1（2、3……）系列将定位基础款，满足一般用户需求，NX则定位中高端，满足对手机更高要求的用户需求。发布节奏上，计划将 在每年的春秋季各发布一款新品。王迅预计明年的出货量将达到500万，后年1000万，稳定保证每年翻番，长期则希望能占据国内智能手机市场30%的份 额。

从2B到2C的品牌路

作为一个新兴的品牌，王迅的底气从哪里来？他透露了两个数据引起了我的兴趣，青橙团队有超过1000名工程师，有10万平米的生产基地。不知道有多少朋友了解青橙背景，我特意去搜索了下。

青橙的母公司锐嘉科是沪上知名的手机方案公司，成立于2006年，提供从工业设计、结构设计、硬件设计、软件设计到生产制造和测试的全套方案。去年的出货量2160万台，是小米出货量的3倍，年收入几十亿元。

也就是说，青橙从代工团队中出来的一个品牌，手机研发和生产制造上已经有了成熟的产业链，从而能够在成本上得到保证。这点是互联网手机企业短期难以企及的，相比传统手机厂商，青橙又学习小米等互联网手机企业的网络营销方式，避开了传统渠道的层层加价。

当然小米的成功难以复制，作为新品牌，王迅也有清醒的认识，品牌的建立不可能一天两天，在初期更多需要靠产品本身来说话。这也是他详细介绍NX各项指标的原因。

在采访中每每谈及品牌，王迅总是感慨很多，强调把产品做好，品牌定位好，选好合作伙伴，最重要的还是坚持，坚持做品牌的理念和信心。

青橙会成功么？