开发者把游戏提交至App Store并不意味着全部，日渐拥挤的App Store让PR的作用逐渐显现出来。Freyja Melhorn是swordfish PR的高级品牌公关经理，这位经验丰富的业内人士分析了自己关于游戏PR方面的一些经验。
具体情况具体分析
PR工作并不是一药治百病，要根据游戏的类型、特点、质量、受众目标以及工作室的具体情况作出不同的计划。
对于硬核游戏而言，在发布前的9个月把游戏介绍给新闻记者或者一定的粉丝群比较有意义，但休闲游戏并不一定适合这样的方式，甚至还有点浪费时间。硬核游戏至少在测试版完成的时候就要展开PR工作了，而休闲游戏至少在正式发布4-6周前就要进行相关PR活动了。想在游戏发布后再引起玩家和市场关注有点困难。
自己做PR还是雇佣专业的PR机构
开发商自己做PR工作还是雇佣专业的PR机构依据各自情况而定，一般小的开发商或者独立开发者会自己做PR活动。一般而言，你需要做的PR工作往往超过你的想象，如果仅仅是编写和发布新闻稿就不需要专业的PR机构。
PR的主要工作起步稍晚一些，一些联系人、联系方式以及新闻发布日期都有可能发生变更。开发商还可以长期或者永久授权PR机构做相关PR工作，除了大量的数据外，PR的工作量和专业程度也不容忽视，至少在通讯方面，一个可信的合作伙伴可以发挥专业顾问的作用。
一些大中型公司会选择永久性外包PR工作或者逐个外包PR工作，尤其在时间紧迫、人员不足的情况下，外包PR可以减轻工作量和紧迫感。
如何选择PR机构
经验：对于没有外包PR项目的人而言，可以参考别人的建议外，还可以自己寻找PR机构，但一定要注意PR机构在手机游戏行业的知名度和以往的专业经验，看看合作客户和合作项目。
价格便宜并不是首选：出于手中资金的限制，开发者想要尽可能地降低开销，但便宜的价格往往不是最好的，很多人都清楚这一点。不管什么行业，极便宜的价格服务质量不怎么过关，要小心他们会让低薪水的实习生来干活。
信任：选择一个看起来更让人信任的机构，大多数人很难在不信任的情况下展开合作，尤其涉及到一些关键的信息。另外，对方是你经常要打交道的人，因此选择一个你喜欢的机构也很重要。
自己动手
如果决定自己亲自做PR工作，有几点需要我们注意一下。
列出目标列表
首先，建一个目标列表，列出游戏将会在哪些媒体进行PR活动，将各个媒体PR活动时间做个排序，与媒体相关人员做好及时沟通和联系。同时谨防你的邮件进入媒体人员的垃圾信箱。
简单高效
写给媒体人员的邮件在写法上尽量加入有趣信息，引起他们的兴趣。这对任何人都一样，从某方面上讲，媒体人员可能是你的第一批用户。而篇幅上不要太长，媒体人员每天会收到大量新闻稿，他们没时间也没精力去看你那封长长的邮件。
图像视频
图像和视频的重要性不言而喻，不管是编辑还是读者，他们更喜欢形象化的东西，你最好通过视频来介绍你的产品。
另外，几乎每个人都知道游戏截图和icon非常重要，可以提高游戏品牌的识别度。要选择一些高分辨率的Web图片，附带游戏的下载链接。
