《中国入境旅游白皮书》基于相关搜索数据和超千份的研究样本，发现互联网对于外国游客来华旅游产生巨大影响。
休闲娱乐成为海外游客到中国旅游的最主要目的，占比为７９％。在此类游客中，８９％的外国游客会提前利用互联网“做功课”，在旅游结束后，６３％的游客会选择在网络上“晒出”旅游信息。
“２０１２年关于中国旅游资讯的搜索增长为７％，而中国周边国家，如新加坡、泰国等旅游搜索增速均高于中国。”谷歌大中华区客户业务部总经理唐红飚建议，国内应注重互联网在海外旅游推广方面的巨大潜力。
此外，白皮书指出外国游客对中国的感知不尽相同。总体而言，让外国游客记忆深刻的多为具体旅游景点和代表元素，如长城、熊猫和故宫等。样本数据显示，外国游客对于“长城”的认知程度依旧高于任何一个省、自治区、直辖市。
唐红飚说，“大多数外国游客认为中国的历史、文化积淀更具吸引力。因此，中国的旅游目的地需要更多地触发外国游客的文化探寻需求，将外国游客感兴趣的中国元素融入其中。”
