“微博风云”:背靠新浪好乘凉

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微博风云”可以做什么?监控特定的账号(主要还是新浪微博),了解它的粉丝有多少、粉丝的粉丝数有多少(也就是一般意义而言的“粉丝质量”)、转发数、评论数、主要分布在哪些领域等等,这样的数据可以提供给广告主,让他们更好地优化自己的营销活动。

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“微博风云”是一个社会化营销数据服务提供商,主要致力于用户的社会化媒体(主要是新浪微博)数据挖掘。创始人邓玮之前任职于新浪,后离职做了一个社会化数据分析的产品(是微博风云的前身)。

 

得益于曾经在新浪任职的关系,他获得了新浪的一笔天使资金以及很多同类企业没有的特殊权益:比如更完整的API数据,以及新浪官方授权。

什么人会需要监测新浪微博账号?

“微博风云”可以做什么?监控特定的账号(主要还是新浪微博),了解它的粉丝有多少、粉丝的粉丝数有多少(也就是一般意义而言的“粉丝质量”)、转发数、评论数、主要分布在哪些领域等等,这样的数据可以提供给广告主,让他们更好地优化自己的营销活动。

个人用户不是这种服务的主要受众,可能有人对自己的微博影响力好奇,会看一下自己的分值或者排名情况——但这样的用户多是尝鲜型的,不会重复使用,更不可能为这种服务付费。“微博风云”的前身就是一个2C的数据服务公司,但邓玮很快发现这条路走不通:个人用户不愿意付费,于是果断掉转方向转向了2B。

微博风云的企业用户主要是一些营销机构,比如公关公司、4A广告、微博运营公司。一个品牌官方微博的运营,一个微博营销事件,一次微博促销活动,广告主都需要看到切实的数据知道他们的广告投入值不值、还可以怎么改进。

 

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往大了说,“微博风云”做的这个事儿叫“社会化大数据”,现在看起来没什么趣味(如果搜集到足够多的数据,可以根据用户的微博内容判断他是不是需要买牙刷、买生日蛋糕之类,然后推送相应的营销广告,到时候用户不仅户不会反感还会依赖这种广告,不过这一点暂时还看不到),它本来也不是为了有趣而诞生的。但小编尊重两大类产品:要么有意思的,要么有用的。“微博风云”属于后者,它有用,而且能赚钱。

邓玮说,“微博风云”现在有三十万授权用户,五万多活跃的蓝V认证用户。小编想横向对比这个数据是什么概念,问:“你们在社会化数据分析领域里属于第几梯队的公司?”“当然是第一梯队!”邓玮的语气很惊讶,似乎这在媒体观察者的眼里应该是一个常识。

2C的“微博风云”采用的免费增值服务模式,在不付费的情况下也可以使用一部分服务,但也有很多企业付费。邓玮的公司从业务转向2C的时候开始就有盈利。

“虽然赚不了太多钱,但还过得去。”

但“过得去”显然不是邓玮团队追求的目标。新浪微博还有很多数据没有开垦,“微博风云”的用户里有九成没有付费——邓玮的打算是扩大研发和销售团队,一手抓数据挖掘,一手抓市场推广,争取把服务做得更大,吸引更多付费用户——这意味着更多的投入。他们目前正在积极地寻求融资。

责任编辑:王程程 来源: 雷锋网
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