诸多因素成就了苹果App Store营收在移动市场的统治地位，比如它是最大的应用商店且问世早等，但最重要的原因是其复杂的应用审核程序。这套审核程序利弊并存。
优势
DLP Mobile开发者扎克•坦杰洛夫(Zak Tanjeloff)认为，消费者更倾向于购买iOS应用，因为他们相信iOS应用物有所值。严格的审核过程，使得App Store高质量应用占比高，这也为开发商抬高应用价格创造了机会。坦杰洛夫同时为两大平台开发应用，涉及语言翻译以及公共交通地图等，同一款应用在 App Store中的销量总会比Google Play中高。他对iOS应用更有信心，因为消费者相信App Store是安全的社区，且多年的iTunes下载经验，使用户习惯于App Store的支付流程。
此外，苹果对高质量标准的追求也使得消费者更相信App Store的应用不存在恶意代码或个人信息盗窃问题，Google的应用商店却不能给消费者同等信心，因为Google Play存在很多仿冒品。
劣势
App Store严格的审核程序杜绝了低质量应用，但也打消了开发商试图在免费应用中内置自己的应用购买机制的构想。
开发商乔•贝尔格(Joe Burger)曾试图借助Google Play和App Store两大平台发布免费增值应用。对Android平台而言，此想法很容易实现，但苹果拒绝将免费网址嵌入应用内，并且还拒绝了利用动态定价发展营收 方式的构想。为成功进驻App Store，贝尔格去除应用中的所有网站信息，并加入苹果的应用购买系统，这需要额外编程才能实现。Android平台的销售模式更全面，用户下载应用 后，可以先试用再决定购买。
ID应用开发商Privus Mobile的两名开发人员同样感受到了App Store的标准带来的重重障碍。Android应用更新发布更方便，iOS应用若要更新，研发三个月，苹果审核一个月，并且还可能遭到否决。等成功将应 用发布至iOS平台，第三代Android应用都问世了。所以，苹果严格的审核程序很容易将这类开发商推至Google Play。
App Annie的报告还显示，10月份Google Play营收较9月上涨17.%， 而同期App Store营收下滑0.7%。
虽然目前Google Play的营收还远远落后于App Store，但差距正逐渐缩小，如果苹果仍坚持目前的应用审核机制，则很可能被Google Play赶超。
