据国外媒体报道，苹果不只是简单地将iOS 6中的谷歌地图移除，更是将所有第三方应用与地图服务相关联的链接直接转向自己的服务器，大量来自移动平台的流量因此瞬间从谷歌服务器上消失。苹果在iOS 6上推出自己的地图应用，此举意在进一步边缘化对手——谷歌。谷歌地图被移除后，其大量来自移动平台的流量将会被苹果“窃取”。
苹果于2007年推出首款iPhone。该产品集成了谷歌地图服务。但随后谷歌推出了Android操作系统，与苹果在移动领域展开了全面的竞争。苹果也因此重新评估了与谷歌的合作关系。
然而自首部iPhone问世以后，尽管苹果也陆续吸纳了谷歌地图，如交通情况、街景显示等诸多新功能，但一些涉及到谷歌广告业务推广的地图服务，则一直被苹果刻意忽视。像谷歌地图的导航、Yelp服务集成等功能，这些在Android系统中都已经实现，但苹果iOS则从未考虑支持。
相反的，苹果秘密地开发着自己的地图应用，并宣布在iOS 6中正式投入使用。苹果占据着移动市场的半壁江山，因此对于谷歌而言，这将是沉痛的损失。谷歌面临的对手还有微软及其必应搜索，但所幸的是，必应在移动市场上的曝光率几乎为零，对谷歌投以数年建立起来的移动市场地位，暂构不成威胁。
苹果打击谷歌的方案并不只是更换地图这么简单。根据公司计划，苹果还会基于自己的地图推出一系列重量级的服务，其中部分功能甚至可能走在了谷歌的前面。
