苹果公司的iPhone手机主导着近年手机技术。哪一项新技术被苹果采用，立即会成为全行业跟进的对象。随着苹果公司下一代iPhone推出时间逼近，对新iPhone采取何种新技术的推测渐成技术界热点。不过实际上，苹果下一代iPhone采取的技术，除了技术考量外，营销上考量的比重也非常高。
首先，苹果公司的硬件配置很多时候是为了市场竞争而非技术。比如，近日有海外著名媒体证实，苹果下一代iPhone将采取夏普、LG等生产的In-Cell屏幕，而非三星(微博)的OLED屏。据说采取这种屏幕的原因是“新技术”，让触摸屏薄了0.5毫米，让下一代iPhone更纤薄。没有采取全球最大的手机屏幕生产商三星的产品也好理解，三星的智能手机是苹果iPhone的劲敌。相反，培植起夏普、LG这些在智能手机上没有太大建树的企业，让他们努力生产in-cell屏幕，引导产业链按照自己的标准而不是三星的标准来研发当然是个不错的选择。
其次，很多所谓技术革新不过是基于营销考虑。很多消息显示，苹果新iPhone将放弃3.5寸屏，采取更大的4寸屏。有技术杂志论证过3.5寸屏是非常适合单手操作，但这不能阻止苹果“跟风”——4寸或以上屏而不是iPhone 4S的3.5寸屏，已成智能手机的标准。
除了跟风修正自己的设计外，扩大屏幕还有另一个营销理由：如不改变外观，消费者没有购买热情。典型实例就是iPhone 4S传播热度和消费者购买热情大不如iPhone4。理由无他：其在外观上和功能上都太相似，乃至国内有不良商家居然以iPhone4来冒充iPhone4S出售。很多潮人是没兴趣了解苹果的先进功能，购买苹果iPhone的目的是“摆酷”，既然4与4S外表一样，又何必多花一笔钱去购买4S呢?苹果必须调整下一代iPhone外观，最简单的方法当然就是直接扩大屏幕尺寸。
再次，很多新技术的采用是为了抢占新闻热点、传播热点，而不是实际用途。传统上认为，苹果乐意于采取先进、但必须成熟的新技术，以便生产出功能强悍但性能稳定的iPhone。但如果某技术被判断为能吸引足够的眼球以达到营销效果，苹果是很乐意冒险尝试的。比如Siri，连与乔布斯一起创办苹果的沃兹尼克都大骂这技术完全是垃圾，苹果却冒险采用，原因无他：号称人工智能的Siri极具新闻性，眼球效应巨大。
苹果深知，手机不仅是科技产品，更是时尚消费品。与可口可乐一样，确保使用价值的同时，需要不停玩出各种卖点，变着花样吸引用户。
