小米的“铁人三项”:软件 硬件 移动互联网

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一直以来关于小米公司的新闻从未停止过,“掉漆门”、“饥渴营销”、“成本质疑”、“售后门”等等,似乎任何与小米有关的事情都能引起媒体的极大关注。

  一直以来关于小米公司的新闻从未停止过,“掉漆门”、“饥渴营销”、“成本质疑”、“售后门”等等,似乎任何与小米有关的事情都能引起媒体的极大关注。

  创业两年,估值40亿美元,融资额3.47亿美元,手机销量300万,小米公司刷新了一个互联网公司的成长速度。

  揭开迷雾:成本&利润

  在过去一个月的时间里,周鸿祎在微博上猛烈抨击小米手机存在暴利,称其每部手机的利润高达七八百元,按照之前雷军对外公布的销售数据300万~500万部手机,小米手机的总利润高达25亿人民币。

  对于周鸿祎指控的小米暴利说,雷军并未给出太多的正面的回复,但向外界公布了手机的成本构成,用雷军的话,光税费和专利费合计就将近400元。小米是创业公司,目前采购的成本远远超过了周总说的价钱。6月26日,雷军公布了小米手机成本的主要构成部分,据了解这其中包括元器件采购、税费、专利费、代工厂加工成本、生产损耗等11项。

  

 

  在回应小米暴利说的同时,近日雷军也***承认小米的确盈利,但不是暴利,“小米手机在销售量超过30万台之后,及已经实现了盈利。今年二季度实现商业利润超过10%。

  成功关键:持续创新

  作为一个高速成长的公司,持续不断的创新或是其不断发展的必修课,在这方面小米公司也做了不少的功课。

  首先,前不久小米公司推出了一款更具杀伤力的手机“小米手机青春版”,这款手机为此款手机搭在了1.2GHz的芯片,售价定为1499,而且只限量发售15万台,纯粹为了回馈那些喜爱小米手机的学生群体,***。

  2012年5月18日,定价1499元的小米手机青春版开卖,不到11分钟,15万台备货便告售罄。小米手机自2011年10月底正式发售以来,屡次创造销售奇迹,到现在已累计销售近200万台。

  其次,昨天(6月16日)雷军表示,小米将涉足移动商务领域,同时在年底启动国际化进程。下一步小米手机将内置小米商城,拟从销售小米配件等产品开始切入。实际上,雷军投资的凡客也在向移动领域扩展,而雷军本身还在移动电商领域投资了耶客。

  此外,据一位小米科技投资人透露,早在今年5月小米二代手机已经成型,但由于雷军一直致力于打造一款高性价手机,这款机型仍在不断修改。不过,雷军透露,小米二代手机仍然定位高性价比,核心是服务米粉和服务小米的发烧友,做出让发烧友满意的手机。雷军同时透露,准备推出WP版小米手机,争取小米手机可实现WP和Android操作系统互刷功能。此外,小米手机将在移动电商方面做出尝试,不久的将来,通过小米手机可购买沟通小米网商品。小米手机还将尝试通过底层将信息PUSH给用户。

  实际上,此前周鸿祎曾表示,小米二代手机售价会定1999或更低。飞象网CEO项立刚也表示,由于周鸿祎搅局和其他厂商杀入,小米二代手机价格会低于一代,但由于坚持走高性价比路线,价格不会明显下降。雷军还表示,小米手机还在尝试推出WP版,目前正与微软洽谈。他透露,微软与高通方面高管曾探访小米科技,在交流中已向他们提出,希望小米手机能同时支持Android和WP两个系统。“发烧友可同时刷两个系统,要用WP就用WP,要用Android就刷Android。当然,选择WP系统的用户需要支付一定的微软授权费。”

  小米未来:融资&上市

  昨日(6月26日)小米公司宣布成功融资2.16美元,随即小米手机此轮的估值也高达40亿美元,但具体的投资方雷军并没有向外界透露。

  是什么原因让这个成立两年的公司得以如此受到资本市场的青睐,对此雷军自己认为是脚踏两只船的结果,即左脚互联网,右脚智能手机。

  雷军认为:“投现阶段的小米,依靠的是“市梦率”,而不是市盈率。同时,小米是一家互联网公司,互联网公司作价是非常难的问题,核心是投资者的预期。“投资者投小米,赌的是小米能不能做成百亿美元公司,赌的是我做的到。”

  当数字大到超出一般人的理解范围后,就显得有些抽象,那么40亿美元究竟是一个什么概念?举例来看。

  在目前的互联网公司里面:新浪市值34亿美元、优酷24亿美元、搜狐15.27以美元、奇虎360公司20.42亿美元、人人17.93亿美元。

  而在手机这个梯队里面:诺基亚80亿美元、黑莓50亿美元、HTC100亿美元,综上所述,小米目前的估值是诺基亚的一半,超过新浪、搜狐这两家门户网站,更是奇虎360的两倍。

  算上本次2.16美元融资,小米公司一共进行了三轮融资。2010年底,小米公司完成了A轮4100万美元的融资,投资方由Morningside、启明和IDG,估值2.5亿美元左右;2011年12月,小米公司完成新一轮9000万美元融资,估值10亿美元,投资方包括启明、IDG、顺为基金、淡马锡、高通、Morningside。

  

 

  在结束了三轮共计3.47亿美元的巨额融资之后,对于小米公司来讲下一座里程碑就是上市的进程了。对于上市,雷军表示,小米公司在谈融资的时候,就强调5年之内不会上市,投资者同意则投,不同意则散。据雷军透露,一家国际***投资人与小米沟通了两个月,给出的价钱是将小米定义为硬件公司,认为小米在互联网方面还不够,最终导致的结果是谈崩。

  通信专家陈志刚认为,小米***的价值在于其团队的执行力上,而未来小米单从手机本身而言,则可能陷入混战,这也会在一定程度上降低毛利,因此,商业模式的创新则成为首要的难题。

  与其他的创业者相比,雷军有一个特殊的身份——天使投资人,人们曾把他所投资过的公司成为雷军系,在组建小米之前,雷军先后投资了卓越网、凡客诚品、U视、多玩等互联网公司,这在一定程度上也为雷军做手机奠定软件和硬件上一些基础。

  挑战

  1.2010年11月6日,雷军的小米公司决定做米聊,12月23日米聊发布;半年过去了,米聊用户超过400万。2011年1月腾讯迅速跟进,推出“微信”。时至今日,据第三方情报,微信的用户数已经接近1500万,3倍于米聊的用户数。雷军起了大早,换了戏服,刚刚亮好相,准备开唱,却被马化腾抢先占了场子。小米在米聊上跌的跟头应该吸取这方面教训。

  2.互联网做手机的已呈现出先扑后继、连绵不绝之势,如何把握好先天上的优势,不被后者赶超,这根神经不能放松。

  3.做好售后服务不容忽视。

  雷军多次强调“铁人三项标准”——软件、硬件和移动互联网三种资源的高度匹配则是小米当下***的优势挑战,从目前来看这三项小米公司都具备,但究竟是不是“铁人三项”还需要时间来检验。

责任编辑:佚名 来源: 创业邦
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