微软于6月18日推出自有平板电脑Surface。微软的毛利率达到30%以上，为何会推出毛利率只有10%的平板电脑产品，甘冒得罪合作伙伴的风险？《商业周刊》我：“这是微软的狗急跳墙之举。之前有消息说微软闭门造新品，没想到是自己要做品牌了。”
宏碁创始人施振荣认为，微软只是起带头作用，刺激PC商发展平板，自己不会长期进入硬件领域。微软的策略如同Android一样。
一位华硕移动设备开发部门主管说：“微软是想把整个Win8做大。”华硕最近一个星期都在开会，目的是做最坏的打算。
PC界最关心的是微软平板的定价。从规格来看，Surface面板尺寸、分辨率、存储容量、芯片，比主流Android平板高许多。分析人士认为，它的定价应该在599美元以上。如果微软定价在599美元以下或者499美元以下，就会得罪非苹果阵营。
华硕高管说：“499-599美元是价格敏感地带，如果微软插手，大家会翻脸。现在做Anroid，一台定价499美元，毛利率不到20%，这是利润的极限了，当中还没有计入微软授权费。如果做Win8，微软一台索取100美元授权费，PC商还要定价499美元与微软拼。这根本就没有胜算。”
如果微软Surface定价高过499美元，销量不大，还会伤害笔记本市场。因为消费者买了平板就会放弃Ultrabook。
在历史上，微软有一些失败的硬件产品，如1982年推出的键盘鼠标组合、2006年推出的ZUNE音乐播放器、2010年推出的Kin手机。也有一些成功的硬件产品，如2001年推出的Xbox游戏机，2005年推出的Xbox 360，2010年推出的Kinect体感控制器。
