从年初的"3Q大战"到"金山、360互攻，暴露用户隐私保护缺陷"，中国杀毒软件行业一次次的上演着内部相互厮杀事件，媒体对行业负面危机报道热情不减，2011年对于杀毒软件行业来说是一个在阵痛中逐步规范的年份。
慧聪研究从杀毒软件行业领域里挑选出五大主流品牌（奇虎360、金山、卡巴斯基、瑞星、诺顿），对其2011年度新闻传播数据进行了整理分析，具体传播情况如下：
一、2011年杀毒软件行业新闻传播属性分析
慧聪研究媒体监测数据显示，2011年杀毒软件行业五大主流品牌相关负面新闻报道共计4630篇，占传播总量的13.9%，其中奇虎360相关负面报道1930篇，排在首位。正面报道，卡巴斯基新闻报道量最高，达到7858篇；其次为金山，新闻报道总量共计9226篇，再次为奇虎360，共计7723篇。
2011年杀毒软件行业新闻传播属性分布图 单位：篇
数据来源：慧聪研究
二、2011年杀毒软件行业重点品牌正面新闻传播媒体性质分析
从品牌正面新闻传播的媒体性质对比分析来看，网络媒体是各品牌新闻传播的主要载体，传播总量共计23566篇，占传播总量82.1%。网络媒体传播速度快，但受众影响力相对较低，2011年度卡巴斯基在网络媒体投放的正面新闻总量最高，达到7457篇。平面新闻方面，奇虎360投放新闻总量最高，达到2187篇。
2011年杀毒软件行业重点品牌正面新闻传播媒体性质分布 单位：篇
数据来源：慧聪研究
2011年杀毒软件行业五大主流品牌正面新闻传播的平面媒体覆盖情况，科技日报新闻传播总量最高，达到126篇；其次为南方日报，共计117篇，再次为法制晚报，共计110篇。
2011年杀毒软件行业重点品牌正面新闻传播平面媒体分布（TOP20） 单位：篇、字
数据来源：慧聪研究
2011年杀毒软件行业五大主流品牌正面新闻传播的网络媒体覆盖情况，和讯网新闻传播总量最高，达到1399篇；其次为搜狐网，共计1086篇，再次为新民网，共计806篇。
2011年杀毒软件行业重点品牌正面新闻传播网络媒体分布（TOP20） 单位：篇、字
数据来源：慧聪研究
三、2011年杀毒软件行业重点品牌负面新闻传播媒体性质分析
从品牌负面新闻传播的媒体类型对比分析来看，网络媒体是各品牌新闻传播的主要载体，传播总量共计3656篇，占传播总量79.0%。2011年度杀毒软件行业危机事件频发，媒体曝光率较高。平面媒体作为传统媒体，其受众影响力较高，本年度平面媒体负面新闻发布量达到974篇，其中奇虎360在平面媒体上的负面曝光度最高，达到698篇；其次为金山，共计196篇，再次为瑞星，共计43篇。
2011年杀毒软件行业重点品牌负面新闻传播媒体性质分布 单位：篇
数据来源：慧聪研究
2011年杀毒软件行业五大主流品牌负面新闻传播的平面媒体覆盖情况，上海商报新闻传播总量最高，达到24篇；其次为南方日报，共计22篇，再次为青年报及IT时报，各发布21篇。
2011年杀毒软件行业重点品牌负面新闻传播平面媒体分布（TOP20） 单位：篇、字
数据来源：慧聪研究
2011年杀毒软件行业五大主流品牌负面新闻传播的网络媒体覆盖情况，搜狐网新闻传播总量最高，达到200篇；其次为和讯网，共计189篇，再次为中金在线，共计123篇。
2011年杀毒软件行业重点品牌负面新闻传播网络媒体分布（TOP20） 单位：篇、字
数据来源：慧聪研究
综上所述，2011年杀毒软件行业新闻传播总量一直居于高位，但负面新闻报道所占比例较高，奇虎360、金山及卡巴斯基负面报告篇数较高。有关安全行业自己造病毒自己杀、偷窥用户隐私、偷扣用户费用等"潜规则"的流言从未停息过。行业里出现的这些种种负面都给互联网带来了巨大影响，也给网民带来不便及烦恼，广大网民在依赖杀毒软件的同时，又对这一行业抱持警惕的眼光。希望相关监管部门出台相关法规，用以对整个行业进行规范管理。
