乔布斯生前最大败笔:iAd

移动开发
在老乔仙逝以后,所有的文章对他的描述,貌似除了难以相处以外,再无其它缺点,连古怪的脾气也给他的人格魅力加分,促进了他的事业发展,他所有的决定,所做的一切,都是对的,从iPod到iPhone再到iPad,所有你知道的苹果产品,都被冠以独一无二的称号。

是的,乔布斯非常的成功,但是,他不是上帝,他并非***,他生前的***败笔就是iAd,由于乔布斯的超强掌控欲,使得iAd限制过多,缺少吸引力,市场份额不断被Google抢走。

iAd是苹果去年夏季与iOS 4一同发布的产品,允许广告商家在移动应用中嵌入动态广告,目的是在应用内流畅显示广告而不是将用户从软件推向独立网页。

iAd的推出本应该为商家在应用内更好地推广产品,获得盈利,然而根据《华尔街日报》的消息,这个服务现在表现乏力,Bloomberg甚至称,事实上,在几个月以前,这种现象已经非常明显,而据AllThingsD透露,负责苹果移动广告业务的总监已于八月份离职。

更甚的是,苹果受限于自己的平台,不管苹果做得有多么出色,他都无法霸占整个移动领域,过去不会,现在不会,将来也不会。事实上,在某种程度上说,Google的Android系统战胜了苹果的iOS,而Google正好也是一家最为成功的在线广告公司,在任何设备上都能通过浏览器打广告,结果就是Google的移动广告业务年收入已达25亿美金,而苹果广告业务却处于半生不死的状态。

 

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正如上文所说,苹果iAd失败的***原因在于乔布斯的超强控制欲。曾经无数次,美国广告中心麦迪逊大街的广告用户根本不想让别人指手画脚,告诉他们应该如何向观众打广告,做营销,如果他们没法在iPhone,iPod或者iPad上做自己想要的广告,那么在Android设备上打广告也是个不错的选择,或者选择Facebook,电视以及其它方式,不一定非得依仗傲慢的苹果。

这个硅谷的家伙太自以为是,自认绝顶聪明,公司不至于受到广告的影响,至少现在的广告不能影响到他们,但是,他们错了,任何一家科技公司,包括苹果在内都应该清楚意识到事实并非如此,如果苹果继续这么傲慢自大,那么乔布斯想在app时代彻底改变广告业的希望就会破灭。

不管怎样,iAd所带来的痛楚已迫使苹果学会妥协,变得稍微乖巧。苹果最初设定的广告***消费门槛为100万美元,据说现在下调到了40万美元。为吸引更多广告用户,苹果还建立了培训计划,并邀请广告行业的推广营销高管访问苹果园区,高管们可在苹果商店享受购物打折优惠。

妥协并非乔布斯领导下的苹果风格,不过,如果能让半生不死的iAd就此复苏的话,妥协并非坏事。

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责任编辑:冰凝儿 来源: 雷锋网
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