我们刚开始进入移动应用开发这个行当时，并未在平台选择上多费脑筋：iOS平台利润可观，一路领先;Android平台支离破碎，而且上面大多数是免费/广告植入应用(和我们的商业模式不符);Windows Phone刚刚启动，前景如何，并不明朗。2011年3月，我们在App Store上发布了***款iPhone应用，成绩骄人。当我们考虑在App Store上面扩张时(一方面是市场，另一方面是其它应用)，我们开始评估其它平台。听了微软一个朋友“不偏袒”的建议，我们决定在WP7上试试看。我们有自己iPhone应用的全部内容，只需做个“引擎”就能在WP7上面运行了。微软朋友的朋友很乐意给我们搭把手，协助我们开发WP7的引擎——我们花了两周时间就完成了。现在，我们在Windows Phone Marketplace上面有13个应用，在App Store上面有12个，支持六种语言，做到了完全本地化。这些应用都是教育类的，帮助3-6岁的儿童学习单词和拼写。
标题所指的是这两款英语版本的应用： App Store上的“First Words with Phonics: Learning Animals”和Marketplace上的“First Words: Learning Animals” ，两个都于7月在美国发布。它们的UI相同、资源一样，不同点在于：
1.App Store的版本比Marketplace的版本更为强大，它多了字母拼读功能。
2.针对这款iPhone应用，我们执行了大规模的营销计划(由于协调不当，最终效果不佳)。策划和执行活动不仅耗费时间，还消耗了不少资源(包括金钱)。
3.而另一方面，我们几乎没有对WP7应用开展营销活动。
在排名方面，WP7版本曾在美国“儿童+家庭”类别下三个月排名***位。而iPhone版本则没那么理想：在2/3的时间里只排入“游戏/教育”类别的前400名，曾接近第100名。
最终结果就像上面讲的那样：WP7版本比iPhone多了5倍的销量。究竟为何一个优秀的iPhone应用(评价很好，Apple做过专题，还花了力气做市场营销)最终表现却和在WP7上版本相去甚远?答案其实很简单：在App Store里有超过50万个应用，而Windows Phone Marketplace只有3万多个。按理说在App Store里的潜力要比在Marketplace上大得多(iPhone的市场占有率比WP7手机要高上许多)，但是同时，App Store的竞争异常激烈，噪音太多，想要突围相当困难。
所以，假如你有一个杀手级应用，除非你有一个非常扎实的、协调良好的App Store营销计划，并非常勤快地执行下去，再加上一些运气，你的应用极有可能被湮没而难见天日。但是，在Marketplace上面，你的杀手级应用能让你获得应得的回报。再说Nokia的手机很快也要加入到Marketplace的阵营，形势只会更好。当然了，你越迟加入，对我们这些先到的人自然是更好了。
出自：36氪
