第一次洗礼——诺基亚

原创
移动开发
诺基亚如何应对Android和iOS等高科技的冲击,诺基亚如何面对萎靡不振的市场?诺基亚会不会退出中国市场?诺基亚能否重新崛起?诺基亚经历着第一次真正的洗礼。

每个人都有许多第一次,每个第一次都是令人难忘的记忆。

在2000年,我终于有了一台自己的手机,外形样貌还是记得很清晰,价格是1800元,但型号实在想不起来了。毕竟时间太长了,而且XXX0的数字组合令当年的我就一头雾水,更别说10年后的现在了。

这款手机伴随了我一年的时光,在这一年里,它被我摔的几乎粉身碎骨,但依旧坚强的运行着。

它的牌子也许大家已经能猜到——没错,就是劲摔的诺基亚。

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劲摔的诺基亚在当年就是优秀手机的代名词(图片来自互联网)

诺基亚的品牌在中国早已深入人心,但就是这么个家喻户晓的牌子,其智能机市场份额大幅缩水;今年7月,它将撤出日本市场;前不久更是传出了被人收购,品牌将消亡的传闻……

诺基亚如何应对Android和iOS等高科技的冲击,诺基亚如何面对萎靡不振的市场?诺基亚会不会退出中国市场?诺基亚能否重新崛起?诺基亚经历着第一次真正的洗礼。

第一次阐述:移动互联网

3G网络、资讯、互动、移动应用、移动游戏、小巧、迅捷……这些一切的一切无不向我们展示着移动互联网的今天,那么是谁最先给大家展示这个移动蓝图的呢?

“当你走在长安街上,突然看见了人民大会堂后面那个巨大的蛋形建筑,你想知道那是什么,你该怎么办?”

2008年,诺基亚(中国)投资有限公司总裁Colin Giles提出了这个问题。“你只要拿出你的诺基亚手机,对着这个建筑物,拍下照片,手机就会自动查找网络资源,再给你带来详细的信息。”

诺基亚提出了游戏、音乐、短信、地图、媒体这个五个必需的服务,从而第一个提出了“移动互联网”的概念。但可惜的是,诺基亚仅仅是率先提出了这个理念,接下来的路却走的很崎岖。直到现在,这条路依旧没有平坦的迹象。

而且,这路已经被某些人认为是条“绝路”。

第一次被收购:绝路?!

有美国著名财经华尔街网站评出2012年将会消失的六大品牌。其中,诺基亚、索尼爱立信等手机品牌居然赫然在列。

据报道,以诺基亚目前的市值,要“收购”这家依旧拥有全球手机市场份额25%的手机生产商的成本仅为220亿美元。这显然是很多其竞争对手都能出得起的价格,比如,目前市值约为2000亿美元的微软可轻易买下诺基亚、营收为1340亿美元的三星,还有LG,宏达电(HTC)都可以尝试收购诺基亚。

针对接连而来的被收购传闻,诺基亚CEO埃洛普表示,诺基亚并没有出售的打算,那些其他公司计划收购诺基亚的传闻都是毫无根据的。

诺基亚从当年的龙头老大,变成现在媒体、竞争对手竞相“收购”调侃的对象,作为一个诺基亚老用户,心里有点酸。

与某些媒体唱衰不同的是,我是真心希望诺基亚选择的策略不是绝路。这个老牌子在消费者心中还是有一定感情的,我们是真心的希望它能度过难关,至少这样对消费者是有好处的。

第一次遭定义:远离

笔者随机采访了一位年轻人,问:会不会购买诺基亚手机?答:不会。年轻人认为,诺基亚的外形呆板,功能单一,只有父辈才会买这个牌子,太土了,就算买不起苹果也不会选择老气的诺基亚。这是我第一次听到诺基亚被定义为了老年机,诺基亚的现状使其离下一代用户渐行渐远,这个老妇人愈发显得老态而缓慢。

高端方面,现在的诺基亚由于软件平台、应用方面的落后,使其无法在高端智能手机和苹果比拼;低端方面,曾经无往不胜的几百元直板机,正面临着无牌、贴牌、国产小品牌,超高性价比智能手机的挑战。至于中间层,android率领众多品牌蚕食着本就所剩无几的终端市场。

诺基亚的利润点已被转向了2、3级城市和乡村,这还是在廉价智能机推广不力的前提下,诺基亚还能退到哪?

手机已经不是当年的手机,在移动互联网时代,诺基亚需要重新定义自己了。

第一次谈退出:畅销

按照出货量计算,诺基亚仍旧是全球最大手机制造商,不过他们现在最大的问题就是缺少一部畅销的智能机。畅销,是根本。

 

2011年第一季度智能手机销量(数据来自网易科技)

虽然还是老大,但数据变化最大的也属诺基亚,仅仅一个季度,诺基亚智能手机的全球市场份额便下滑了5个百分点。

 

2011年第一季度智能手机主要操作系统(数据来自网易科技)

除了诺基亚智能手机本身搭载塞班之外,另有日本手机厂商智能手机也配备塞班系统。这也说明了为什么诺基亚在表格二中的数据比表格一中的数据略大一些。

如何能打通各个层面的市场,如何再造一款叱咤风云的街机E71,是诺基亚人需要思考的问题,真的需要踏踏实实的从用户角度思考下了。日本市场的低覆盖率不是诺基亚退出日本的借口,塞班+Meego+Windows Phone 7脚踏3只船不是诺基亚做不好操作系统的借口,没有互联网经验不是打不好移动互联网战役的借口。当然还有,禁不禁摔不是一款手机优不优秀的借口。

诺基亚在中国市场的优势不是永久的,如果想留在中国,需要拿出新的实力,需要一部拿得出手的畅销机。否则,光环终有一天会褪去,市场的选择是迅速而无情的。

第一次找靠山:崛起

前不久,诺基亚发布首款由MeeGo系统支持的手机——N9。N9被不少体验过的业内人士形容为“惊艳”。但诺基亚高层对此款至少目前看上去颇具吸引力的产品并不全力支持。诺基亚CEO埃洛普表示,即使N9受到市场欢迎,诺基亚仍将放弃Meego操作系统,转向Windows Phone 7手机。

这不但意味着诺基亚在产品战略上的真空,更意味着曾一度把持塞班系统的诺基亚,正努力变为一个硬件制造商,去依赖微软的Windows Phone 7平台。

曾经软硬兼备的诺基亚,低头了。

这是否是诺基亚崛起的信号,我们尚不可知。但有一点可以确定的是,诺基亚的崛起不可能是它自己说了算了。

诺基亚究竟能否复兴,不妨投一票,给出您的意见。

最后歪改一首微博,送给诺基亚。

【江城子。诺基亚】十年生死两茫茫,安卓兴,苹果王。智能市场,伊人愁断肠。曾经英雄谁不识,软件死,业绩黄。塞班暮年仅还乡,拼低端,凑销量。高不成,低不就,山寨性价强。苹果挑大梁,何日换我扛。成者狂,败者亡,最好别转行,诺已泪千行。

您觉得诺基亚会走向哪条路?
开拓智能领域新技术,找到出路
与window phone合作,找到出路
与Android合作,找到出路
在智能手机找不到出路,从而放弃智能市场
放弃软件市场,只做手机硬件
被收购

 

责任编辑:景琦 来源: 51CTO
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