本土化平台创新驱动APP产业升级

移动开发
面对市场疯狂追捧与用户体验责难的冰火两重天,苹果公司CEO乔布斯始终不愿正面回应IPAD系列和IPHONE系列“USB接口”的问题。也许在乔布斯心底,无论IPAD还是IPHONE,只是他对苹果梦幻未来构想矩阵中的过渡棋子,让他真正最看重和敏感的,恰恰是嫁接在那些炫目苹果外壳中的远景战略蓝图——APP。

面对市场疯狂追捧与用户体验责难的冰火两重天,苹果公司CEO乔布斯始终不愿正面回应IPAD系列和IPHONE系列“USB接口”的问题。也许在乔布斯心底,无论IPAD还是IPHONE,只是他对苹果梦幻未来构想矩阵中的过渡棋子,让他真正最看重和敏感的,恰恰是嫁接在那些炫目苹果外壳中的远景战略蓝图——APP。

乔布斯与苹果公司真正的过人之处,就在于其居安思危的谋略和深层次架构的产品创新。的确,也许有一天人们不再追捧炫目的苹果系列产品,但是却无法忘怀和摆脱IPAD或IPHONE给他们带来的APP体验和价值。只要有了这种根深蒂固的用户习惯作为基础,苹果就永远不会被竞争者取代,也不会将命运完全系于苹果新产品的全球销量。

APP的兴起,不仅是对传统软件和互联网应用产业的颠覆性革命,更是对传统广告媒介载体和影响方式的时代化创新。因为,APP所搭载的精准个性化终端和社会化媒体平台,既可成为未来多赢模型广告植入的***载体,也可成为实现精准营销和SNS营销的有效武器。

然而,由于IT产业成熟度以及民众消费理念的不同,虽然目前APP在欧美发达国家依然以下载收费或应用收费为主要盈利模式,但这种模式在本土化的进程中却遭遇了巨大的瓶颈和尴尬。对很多中国人而言,也许愿意花6元人民币去买一张盗版光碟,却不愿意花1美金去买一个钟爱的手机软件。这种现象已经超出了消费能力的范畴,更多是中国民众在互联网时代以来长期形成的消费理念与消费习惯的问题。因此,APP在中国市场面临着有别于欧美发达国家的独特发展环境。在这种背景下,APP免费软件广告植入,就责无旁贷地成为推动APP产业在中国成长与成熟的另一根“救命稻草”。

目前,在中国的APP应用软件开发者与提供商,主要以“免费应用+广告搭载”的方式回收成本以及实现收益,而且一段时间的市场实践已经证明,也是目前唯一能实现应用开发者、平台服务商、广告主、用户多方共赢的商业模型,而这种商业模型所蕴含的巨大市场机遇,使包括微软、苹果、Google、诺基亚、摩托罗拉等在内的全球***互联网运营商、软件服务商、电信设备商趋之若鹜、血战之心昭然。

然而,当所有竞争者都不再怀疑APP在中国的巨大利益前景以及不再吝啬为抢占市场先机而投入的资源时,摆在所有竞争者面前的就是一个全新的课题:如何解决APP的本土化问题?Google退出中国市场的尴尬以及近期重返中国市场的困境,使所有国际巨头都不再感性地看待中国本土化的力量。加之诸多国际品牌及高端产品在中国市场所遭遇的标准差异和信任危机,也使中国消费者对“洋技术”、“洋产品”不再盲目崇拜和追捧。

APP在中国的本土化落地事实上并未像想象中的那般轻而易举,甚至超出了很多参与其中的竞争者的预料和先前的战略部署,本土化问题不仅仅体现在应用普及,同时包括技术研发、产品创新以及营销创新、服务延展的一系列思考。

既然APP嵌入式广告将给产业带来源源不断的收益活水,那么APP营销链条上的各个环节如何深度适配中国市场和满足中国消费者的行为习惯,将是不得回避的本质命题。跃跃欲试的中国APP应用开发者将不只满足于把心血之作提供给侧重在海外广告市场的ADMOB、IAD,而更期待与本土的APP广告平台合作来证明在中国市场的成功。除了能否依托于强大的技术创新能力,研发出最适合中国本土化受众应用习惯以及满足广告搭载需求的智能广告平台外,更重要的是对中国本土消费者行为习惯、广告阅读规律、用户属性分析等外延经验和资源的精准把握。换句话说,未来APP广告运营竞争就像中国传统的武术,兵刃器械固然重要,但最核心的是习武者自身的武学休养和实战经验。

“中国的APP应用广告要想取得好的效果,必须深刻了解中国移动终端用户的行为习惯等多种属性,基于信任的提供精准适配的广告体验”,国内领先的移动广告服务提供商百分通联董事长徐茂栋先生表示。

据悉,百分通联在APP营销本土化方面一直做着积极的探索与实践,在移动互联网智能广告发布平台的研发和升级方面,不仅率先将云计算应用于广告平台,在技术研发层面已达到了目前行业领先水平并适配中国海量的终端用户,同时更通过研发“四重定向”的精准实现考虑了中国本土受众的媒介应用规律和广告信息获取习惯。徐茂栋对APP广告运营本土化优势的自信,源于百分通联近期推出了国内领先的Lsense移动互联网广告平台,是目前国内***将“云计算”与移动广告智能投放技术对接、打通微博的移动广告平台。

百分通联本次Lsense平台的推出,不仅***实现了中国数量***的个人移动终端——手机与中国***的社会化媒体平台——微博的跨界资源整合,而且也为方兴未艾的本土化APP指引了全新的产业创新方向。最重要的是,通过与微博的打通,也宣告移动广告已从传统的单向发布时代进入了以互动、分享和参与为核心的社会化媒体时代,从而使移动广告实现互联网式的二次扩散甚至病毒传播,成为现实可能。

众所周知,中国的短信市场规模曾让国际市场瞠目结舌,作为“短信王国”里的人们对“拇指运动”仍方兴未艾,Lsense平台正是考虑到此国情,在APP广告中专门嵌入“短信转发”功能,将持续的“拇指文化”与 “社会化分享”生活方式***结合。如果有一天,我们收到的手机广告信息或者商品推荐不再是来自于广告服务商而是身边的亲人或朋友,谁能否认它将是一个更有趣和更有效的病毒营销方法呢。

责任编辑:马沛 来源: 51CTO.com
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