iOS应用开发者注意 在线广告对80%苹果设备无能为力

移动开发
据分析称,苹果iOS移动设备(包括iPad、iPhone和iPod Touch)的用户达到了1.3亿左右,但对广告商来说,这些设备仍然存在一个巨大的盲区,在线广告对80%苹果设备无能为力。

苹果iOS移动设备(包括iPad、iPhone和iPod Touch)的用户达到了1.3亿左右,但对广告商来说,这些设备仍然存在一个巨大的盲区。所有的苹果移动设备都采用Safari浏览器,数百万台的苹果台式电脑和笔记本电脑也不例外。

marin-ipad-undercounting

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Safari一般默认关闭第三方cookies,这对保护用户隐私来说是件好事,但从广告商角度来看,这种浏览器实在很不利于追踪广告效果。

付费搜索广告管理服务公司Marin Software最近的一项调查表示,因关闭了cookie追踪功能,80%的iOS移动设备无法计算付费搜索转化率。在Mac平台上,这种无法计算的比例也达到了50%。从总体来看,在所有的浏览器中,有38%的付费搜索点击未被计算在内。

以上数据指向的是所谓的第三方cookies,并非用户所访问网站的***方cookies。第三方cookies来自各种不同的广告网站或监测工具,它们经过不同的网站时需要重新定向。、Marin的这项调查仅针向付费搜索广告点击率,但这组数据也可以反映展示广告的相关情况。

该调查还指出,虽然广告无法在大多数苹果设备上执行有效的追踪操作,但如果可进行适当地追踪,苹果设备的广告效能会更好。我们还了解到,Marin的调查将实际广告转化率与基准的Windows电脑平台转化率进行了对比,尽管从无法计算的盲区出发,该平台的预估转化率下降了56%,但实际转化率却上升了23%。

marin-study

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因为无法计算的盲区不能为广告商带来收益,所以这个问题对在线广告行业构成了极大的挑战,谷歌更是深受影响。(当然,苹果可能是出于保护用户的考虑,所以采取了这种做法。)要解决这个盲区问题,开发商就得有效通过用户所访问网站的***方cookies进行追踪,或者推出更能有效检测在线广告效能的解决方案。

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责任编辑:佚名 来源: 游戏邦
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