苹果iOS移动设备（包括iPad、iPhone和iPod Touch）的用户达到了1.3亿左右，但对广告商来说，这些设备仍然存在一个巨大的盲区。所有的苹果移动设备都采用Safari浏览器，数百万台的苹果台式电脑和笔记本电脑也不例外。
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Safari一般默认关闭第三方cookies，这对保护用户隐私来说是件好事，但从广告商角度来看，这种浏览器实在很不利于追踪广告效果。
付费搜索广告管理服务公司Marin Software最近的一项调查表示，因关闭了cookie追踪功能，80%的iOS移动设备无法计算付费搜索转化率。在Mac平台上，这种无法计算的比例也达到了50%。从总体来看，在所有的浏览器中，有38%的付费搜索点击未被计算在内。
以上数据指向的是所谓的第三方cookies，并非用户所访问网站的***方cookies。第三方cookies来自各种不同的广告网站或监测工具，它们经过不同的网站时需要重新定向。、Marin的这项调查仅针向付费搜索广告点击率，但这组数据也可以反映展示广告的相关情况。
该调查还指出，虽然广告无法在大多数苹果设备上执行有效的追踪操作，但如果可进行适当地追踪，苹果设备的广告效能会更好。我们还了解到，Marin的调查将实际广告转化率与基准的Windows电脑平台转化率进行了对比，尽管从无法计算的盲区出发，该平台的预估转化率下降了56%，但实际转化率却上升了23%。
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因为无法计算的盲区不能为广告商带来收益，所以这个问题对在线广告行业构成了极大的挑战，谷歌更是深受影响。（当然，苹果可能是出于保护用户的考虑，所以采取了这种做法。）要解决这个盲区问题，开发商就得有效通过用户所访问网站的***方cookies进行追踪，或者推出更能有效检测在线广告效能的解决方案。
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