360发布《免费白皮书》 揭秘免费杀毒盈利模式

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360安全中心在沪正式发布《互联网安全免费白皮书》,断言杀毒软件已全面进入免费时代。

【51CTO.com 综合消息】2010年7月8日,360安全中心今日在沪正式发布《互联网安全免费白皮书》,断言杀毒软件已全面进入免费时代。白皮书指出,迄今国内互联网行业发生了三次“免费”和“收费”大战:第一次是263收费邮箱和网易免费邮箱之争,第二次是C2C电子商务领域的淘宝免费和eBay收费之争,第三次则是360免费杀毒和收费杀软之争。“每一次战争,都会以免费的胜利告终,并且带来更好的产品、更优质的服务,以及更强大的商业模式。”360公司总裁齐向东说。

甄别真假免费

《360免费白皮书》认为,免费是体现互联网开放和分享精神的基本规则。在传统行业,不少商家用免费作为营销手段,比如存话费赠手机、或是先尝后买,这些都是假免费。只有在互联网上,才会产生真正的免费,也即没有任何附加条件就能享受到的免费产品和免费服务。网易邮箱、淘宝都因为免费而创造了巨大价值,当初也有很多声音认为它们的免费“撑不了太久”,结果却是免费邮箱的容量越来越大、功能越来越丰富,而网上购物也随着淘宝的壮大而变得越来越繁荣。

“有些收费杀毒软件也推出了一些免费促销措施,比如一定期限的免费,或者是功能简化版免费、高级版收费。这种假免费短期内能给用户一些甜头,但如果到期后不能升级病毒库,或是没有全面防护能力,最终反而会伤害用户。”齐向东表示,甄别真假免费,一个重要的标志是看杀毒软件有无激活码,或是否会弹广告提示购买全功能版,而360让用户永远告别激活码,真正实现“一次安装,永远省心”,所以只有360所推行的免费,才是无条件、无限制的彻底免费。

免费杀毒比收费的更好

“传统行业都说便宜没好货,但在互联网上恰恰相反,付费的软件即便不好用,你也舍不得放弃,因为已经花了钱,而免费的产品获得容易,放弃也容易,逼得我们不得不把产品做得比收费的更好。网易邮箱、淘宝,以及很多免费产品和服务都证明了:互联网上免费更有好货。360杀毒也一样,不光永久免费,产品品质也全面领先于所有国产收费杀软,是目前唯一达到国际一流水准的国产杀毒软件。” 齐向东说。

据齐向东介绍,360杀毒参加了多项国际权威的杀毒评测,迄今为止100%全部通过,无一败绩,这在国产杀毒软件中是唯一的一例。在VB100测试中,360杀毒的所有指标均大幅领先于国产的收费杀软,其中在最关键的木马和最新病毒测试中,360杀毒的检出率数倍于其它国产杀毒软件。此外,艾瑞咨询提供的统计数字表明,360杀毒的用户覆盖率已经达到52.75%,用户数超过2亿,在市场份额上也已全面超越了收费杀软。

免费杀毒如何盈利

对免费产品如何赚钱的问题,360认为,免费产品有两种基本收入模式,一种是广告模式,另一种是增值服务模式。作为安全软件,360显然不适用于广告模式,因此选择了通过增值服务来实现盈利,也就是在庞大的用户基础上,面向少数用户提供个性化的收费服务,譬如安全备份与存储、一对一的远程电脑维修服务等。“这和腾讯的模式很接近:用QQ聊天是免费的,但是要用QQ秀,就得付费成为红钻用户,但即便不买QQ秀,也不会影响用户用QQ聊天。”齐向东透露说:“360已经拥有3亿用户,其中只要有1%的用户使用我们的收费服务,360的收入就会非常可观。目前,360已经初步实现盈利。”  

责任编辑:许凤丽 来源: 51CTO.com
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