四面楚歌?

企业动态
终端用户、广告代理商和业务合作伙伴间,一场连锁反应正在发生。

“又没完成任务,怕这月工资肯定要被扣了。”面对《中国经济和信息化》记者,王明一脸愁苦。

王明是谷歌公司正式授权代理商天津互联在线的一名员工,负责谷歌关键词广告的推广。

曾经,王明是公司业绩比较优秀的员工,之前每个月几乎都是超额完成任务。“原来不仅可以轻松地完成任务量,而且每月都有提成,现在压根不可能完成了。”

他绝不会想到,短短两个月自己要面对这么明显的反差。“此前每月我都可领到奖金,现在就指望能少扣点钱了。”

“其实天津互联在线已经下调了员工的任务额度。初级营销员,过去每人每月新增客户数量应在三四个,现在已经减为两三个。”

“真不知道以后该怎么做。”王明知道,自己现在的困境,不是自己也不是公司可以解决的。因为这一切均源于曾在中国市场辉煌好几年的谷歌突然的变故。

王明近段时间再也没了以往的笑容。谷歌,到底发生了什么?现在怎么样了?其实,谷歌公司比他的代理商员工还要着急。

北京时间3月23日凌晨3:03,Google高级副总裁、***法律官大卫.德拉蒙德发表声明称:“从今天早上开端,我们已结束了在Google.cn搜索服务上的自我审查,包括GoogleSearch(网页搜索)、GoogleNews(资讯搜索)和GoogleImages(图片搜索)。”

自此,当用户访问Google.cn,将开始被定向至Google.com.hk的域名。持续两个多月的“谷歌去留”命题总算有了初步定论。

据易观国际Enfodesk产业数据库***推出的《2009年第四季度中国搜索引擎市场监测报告》显示,去年第四季度,中国搜索引擎运营商市场规模达到19.7亿元,同比增长29%。

并且,中国也是Google全球***增长性的市场。

问题的关键是,谷歌并不仅仅是Google.cn链接简单地重定向到Google.com.hk。其擅自撤离后的“蝴蝶效应”才是谷歌必须真正面对的。或许,这是Google高管之前匆忙作出决策时都始料未及的。

此前,美国当地时间1月12日15时,Google高级副总裁和***法律顾问大卫.多姆德在Google官方博客上发文称,公司考虑关闭谷歌中国”网站以及中国办事处,Google退出中国计划开始沸沸扬扬。

“很快就会发生点什么。”在谷歌中国尚未退出中国之前,3月10日,美联社发表了谷歌***执行官埃里克.施密特就谷歌中国去留问题进行的表态。

3月23日,谷歌正式宣布搜索服务转移至香港。经过两个多月的纠结,甚嚣尘上的谷歌撤离中国事件基本上有了眉目,同时也再次把谷歌推向了全球舆论的焦点。

客户在流失

记者了解到,谷歌部分客户已经转移出自己账户里的资金,以免谷歌彻底撤离后,自己遭受损失。客户账户也和手机号一样,里面没有钱了就等于自行销户。

“我们接到了更多客户有关此事打来的询问电话,因为他们怕谷歌撤出以后,账户中的余额没法兑付。”王明说。

“很多客户表现得很担心,要求退还账户剩余的钱,特别是有的客户账户余额较大。”王明告诉记者,“我们起初都会竭力向他们解释,但是很多时候客户还是执意要退款,我们就只好按照客户的要求给他们退款了。”

谷歌客户要预存广告费,开户费基本在600元,***预付***为3500元,续费***预存广告费为2000元。由此谷歌除了新开客户增加收入外,已开户的客户在自己余额用完后,继续续费更是谷歌的主要收入来源。

谷歌关键字广告按点击次数来记,不点击不收费。“现在我们谷歌账户里的资金已经不多了,但不打算继续续费,就剩余的钱花完为止吧。”谷歌客户欧浦钢铁网负责人这样告诉记者。欧浦钢铁网是中国专业的钢铁电子交易平台,之前一直借助谷歌进行网站推广。

“其实客户担心的并不仅仅是账户中剩余钱的问题,还有广告效果的问题。因为搜索引擎都是基于用户的,客户投放广告就是为了提高自己网站的曝光度。”互联网行业人士李刚告诉记者,“因此,虽然别人都不去点击你,你也没有花钱,但你会因为达不到推广的目的而把广告从谷歌网站上撤掉。”

而对于尚未加入谷歌推广计划的谷歌潜在客户来说,倒还是比较幸运的,因为他们在操作上可有较大的回旋余地。但是对谷歌来说,自己的现有客户都很难保住,想扩增新的客户,现在就更没戏了。

“之前有做谷歌关键词推广的打算,但我现在肯定不会了。我现在暂时不再考虑要花钱的关键字推广计划,而是更注重进行免费的网站搜索引擎优化。”

某网站前期正在筹划网站推广事宜,作为谷歌的潜在客户,其负责人告诉记者,“现在只能观望,毕竟谷歌刚刚转移出中国内地,后期走向很不明朗。如果要现在马上就投放广告的话,也不可能和以前一样倾向于谷歌,我肯定会直接去投百度。”

合作伙伴要离开

近几年,随着谷歌中国业务的扩张,谷歌已经在中国建立了一系列的合作伙伴。谷歌接下来会怎样,目前尚不清楚。但谷歌不再进行搜索服务上的自我审查,已经导致中国重要合作伙伴的离开。当然这让谷歌的处境雪上加霜。

Google高管之前曾表示,即使开始不再遵守审查规定,但它仍希望继续保持和中国伙伴的合作。而当谷歌把Google.cn服务简单地转向Google.com.hk,彻底让其合作伙伴对谷歌信心大减。谷歌此后面临的一系列本质改变,让谷歌和中国伙伴的合作并非像所希望的那样简单。

3月26日,中国联通宣布,将从其与谷歌中国合作开发的新手机上,移除谷歌的搜索功能,今后使用谷歌Android操作系统的智能手机均不采用谷歌搜索功能。

“我们愿意与遵守中国法律的任何公司合作……目前我们与谷歌之间没有合作。”中国联通总裁陆益民表示。这是谷歌中国宣布拒绝接受审查结果并移居香港之后,***次遭遇中国合作伙伴与其解除合作关系。

对谷歌来说,这个消息不可能让其等闲视之。尽管谷歌在中国的电脑搜索领域远远排在百度之后,但在中国新生的手机搜索领域,谷歌的市场份额基本上可与百度媲美。

而***的中国在线论坛之一天涯网也将中断和谷歌的合作。天涯网***执行官邢明称,天涯将在没有谷歌的参与下独立运营之前的合作项目。

此前,天涯网“天涯来吧”和“问答服务”这两项业务已是与谷歌一起运营,甚至,天涯和谷歌曾有计划合作其他领域,如在线视频等。

赛迪顾问互联网与电子商务中心分析师刘丹接受记者采访时表示:“谷歌和合作伙伴的合作以前也并不很好,谷歌很多方面做得都不够,比如技术支持以及维护、升级。”

而位于香港的媒体公司TOM集团为遵守中国的规定和条例,也已经把谷歌搜索服务从自己的门户网站上移去。现在,TOM集团在其中国内地门户网站www.tom.com上提供的搜索服务只剩下百度。

代理商焦急等待

自Google2005年在李开复、周韶宁的带领下入驻中国,其在中国的业务已经持续了四五年的时间。这几年,除了大力发展合作伙伴外,谷歌在中国已经形成了稳定的广告业务运营渠道。支撑谷歌广告业务的,主要是它的近30家广告业务代理商。

Google.cn的撤离之于谷歌可能仅仅是在华部分业务的撤出,甚至谈不上撤出,毕竟谷歌仅仅是把google.cn的链接做了一下重定向从而转移至google.com.hk。由此,这种撤离带来的直接损失对Google来讲可能只是九牛一毛。

对于中国谷歌代理商,谷歌的撤离,显然会给他们带来较大的改变。据了解,自落地中国,谷歌就不断增加人员、扩大规模以增加在中国的市场份额。自此谷歌已经发展了20多家代理商,而且在全国上下积累了数以万计的谷歌代理商员工。

谷歌在中国的主要授权代理商有中企动力、中资源、上海火速、广东时代赢客、北京紫博蓝、杭州网通互联、济南搜索在线、天津互联在线等。谷歌代理商主要负责谷歌***的两项营销业务——AdWords关键词广告和网站联盟广告AdSense的推广。

这之中除了个别的谷歌代理商还代理谷歌之外的业务外,大部分代理商只专注于Google业务。如天津互联在线,仅代理谷歌业务,而且作为区域代理商,客户源也仅限于天津地区客户。而谷歌广大代理商员工,更把Google广告服务当成是自己收益的唯一来源。皮之不存,毛将焉附?这已经成为他们担心的问题。

“从谷歌宣布退出到现在,我们并没有得到任何回复,公司给我们开会,仍限于过去的工作内容。”王明告诉记者。

同时记者发现,在谷歌事件问题上很多的人其实都表现得比较谨慎。

“我们不方便透露任何消息或发表任何言论,我们现在还和以前一样,努力为我们的客户服务。当接到客户的电话,我们只可能尽力地去安慰我们的客户,为他们提供***的服务。”谷歌北京代理商中企在线公关经理这样说。

而当记者问及前期曾有27家广告代理商联名致信谷歌表明自己的困境时,该公关经理表示“我们并不知情,我们也是通过媒体发布的消息才知道这件事的”。

此前,谷歌曾表示,他们将计划继续在中国的研发工作,并将保留销售团队。从谷歌计划退出中国的消息在外界盛传始,至此已经有10多周。

记者致电其他谷歌代理商,了解到的情况和王明表述的基本一致。“目前我们自己尚不太清楚到底事情会是什么样子,我们正在等待谷歌接下来的具体安排方案,现在谷歌还没有给我们说什么。”一位不愿透露姓名的谷歌代理商员工告诉记者,在没有得到具体安排之前,他们能做的,只能是竭力为其客户提供服务。

在谷歌事件之初,即1月中旬的时候,GoogleCEO埃里克.施密特接受媒体访问,曾以极富感情色彩的语言说“我们爱中国和中国人民”。

真的希望谷歌像埃里克.施密特所说的,谷歌着实地爱着近五年来忠实于谷歌的谷歌中国员工、广大的中国Google用户。
 

责任编辑:雨送黄昏 来源: 中国经济和信息化
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