【51CTO.com快译自7月29日外电头条】这是一场最令人兴奋的技术决斗，参与决斗的不是别人，是两个巨无霸：Google和微软。一场好戏正在上演，它们相互攻入对方的大本营，发起这场决斗的首先是Google，那么Google有什么本事向微软帝国发起冲击，并让微软也开始反击了呢？
图 1 Google与微软的决斗
最近Google高调宣布2010年发布其桌面操作系统Chrome【51CTO.com编者注：详细内容请看专题：谷歌推出基于PC的Chrome操作系统】,而之前曾经发布了另一款针对移动设备的操作系统Android，无疑Android对微软的Windows Mobile造成了巨大的影响，HTC最近表示未来将会重点转向Android手机平台，微软也不示弱，前不久发布了新的搜索引擎Bing（中文品牌“必应”），从目前的情况看似乎比其前身Live有了很大的飞跃，根据comScore的统计，2009年6月Bing的市场占有率是8.4%，这是对Google的老本行搜索引擎展开的一次有力反击，有兴趣的51CTO.com读者可以参看51CTO独家：微软新搜索引擎Bing探秘（组图），另一个消息是微软又恢复了和雅虎的谈判，似乎微软没有放弃对雅虎广告和搜索业务的收购兴趣，当然收购的目的肯定是剑指Google的，我就疑惑为什么不干脆由Google收购雅虎的广告和搜索业务，就像Oracle突然收购SUN一样，对IBM肯定也是一大惊喜，当然有兴趣的51CTO.com读者可以参看51CTO.com之前的专题：微软出价446亿美元收购雅虎。
Google的Chrome操作系统成功与失败将会引起很多观察家的兴趣，因为这是Google***次真正杀入微软的老巢，要知道微软目前的主要收入来源之一就是其Windows操作系统了，在去年，Windows操作系统为微软贡献了25%的收入，而赢利则占据了53%，微软的另一个竞争对手是苹果公司，不过苹果一向的高端路线目前似乎还无法撼动微软在操作系统的霸主地位。
但Google的Chrome操作系统承诺将会是廉价的，特适合于上网本，且速度超快，使用简单，这对于利润已经象纸一样薄的笔记本厂家而言无疑具有很强的吸引力，可以进一步降低笔记本的成本，如果Google在界面上有所突破，并能很容易地链接到云服务，如Google搜索、Gmail、Google日历和Google聊天等，那将会对Windows造成相当大的冲击。
Google的主要收入（超过了90%）都来自搜索，其许多目前毫无利润可言的项目可能成为干掉微软的得力工具，如Google APP，Chrome操作系统和Android。下面我们一起来看看Google对付微软的10种武器吧！
1、操作系统
图 2 接收挑战的微软操作系统
Google的产品：Google挑战微软的***产品Chrome，将在2010年发布。
微软的产品：Windows操作系统，占据了PC装机量大约90%的市场。
利害关系：微软的Windows操作系统每年大约100多亿美元的收入，占总收入的一半多一点，Google希望借助Chrome打破微软的垄断。
胜出方：微软。Chrome目前还未发布，而微软的Windows操作系统已经占有90%的市场份额，这种格局是很难撼动的。
2、搜索
图 3 微软向Google反击的工具Bing
Google：根据comScore的调查，Google在美国的搜索市场占有率大约是65%，每季度收入大约40亿美元，占Google季度总收入的90%左右。
微软：微软在6月重新发布了其新的搜索引擎Bing，并花了8000万美元进行大势营销，微软的搜索引擎市场份额总8%上升到了8.4%，微软CEO史蒂夫鲍尔默声称未来5年每年将用5%-10%的收入来经营其搜索业务，大约每年100亿美元，如果成功收购雅虎的搜索业务，将使微软的搜索市场份额提升至30%。
利害关系：搜索广告是一个巨大的市场，对Google而言这非常核心的业务，Google靠它才能平衡其它一直处于亏损的项目，如Chrome和YouTube等。
胜出方：Google。
3、电子邮件
图 4 电子邮件
Google：Google在本月终于去掉了Gmail产品的Beta标记，根据ComScore的调查，每月大约有1.46亿人使用，Google正在向企业推广其邮件服务，企业用户可以通过Google APP访问Gmail，正如51CTO.com之前的报道：Gmail Beta标签移除 谷歌转正4服务图谋企业(图)。
微软：根据comScore的调查，Hotmail每月有3.43亿用户访问，微软也有一个电子邮件服务业务，销售Exchange许可。
利害关系：电子邮件为Google搜索带来了大量的通信量，MSN也为微软搜索引擎带来了很高的访问量。电子邮件也是让人们使用该公司其它产品（如IM）的最简单的推销方法，企业还是使用Exchange+OutLook好一点。
胜出方：微软。但微软在Hotmail用户体验方面还需要下足功夫才行，否则Google很快就会追上了。
#p#4、Office应用程序
图 5 Google在Office领域向微软发起挑战
Google：Google Docs包括文字处理、表格和演示产品，而Google APP包括电子邮件和日历。
微软：Office包括Word、Excel表格、PowerPoint演示和OutLook等，Office 2010将在明年来到我们身边，Exchange 2010也将与明年发布。
利害关系：对于微软而言，Office就是一颗摇钱树，去年Office的收入占据了公司总收入的1/3，对于Google而言现在最关键的是向企业推销其在线Office产品。
胜出方：微软。因为Google Docs还不能与微软Office完全匹敌，但已经打乱了微软在办公软件的布局，从前不久微软宣布将免费提供在线Office服务就可以看出这一点，微软有点急了。
5、社交网络
图 6 Google的社交网络才刚刚起步
Google：2006年微软同意向MySpace支付9亿美元用于搜索和广告合作，Google的OpenSocial也是领先的社交平台，旨在削弱Facebook的霸主地位，当然谷歌也不是说说就罢了，根据51CTO.com之前的报道Google完成OpenSocial0.8版服务器将支持，证明谷歌正在向微软发起强有力的挑战。
微软：2007年微软干脆花了2.4亿美元收购了Facebook 1.6%的股份，作为协议的一部分，微软还需向Facebook支付1.5亿美元的广告费用。
利害关系：Facebook每月有2.5亿活跃用户，MySpace有1.3亿用户，OpenSocial还差得远，社交网络非常受欢迎，但赢利模式还需探索，希望有一天它能成为在线广告组合的关键组成部分。
胜出方：微软。
6、门户和品牌广告
图 7 Google在视频广告方面远远超过了微软
Google：Google唯一的门户网站是YouTube，它在上面卖的是品牌广告影片，在09年二季度财务报告电话采访中，Google高层表示YouTube将会很快赢利，它们将有更多的服务推出广告，Google不会打破YouTube的收入，大约5亿美元，ComScore公司表示YouTube是6月美国唯一个访问用户超9200万的网站。
微软：MSN是继雅虎和AOL之后第三个***的门户网站，6月MSN的访问量仍然有9300万。
利害关系：根据NS Media的调查，2008年前两位品牌广告客户花在消费者标准媒体上的费用达到了4亿美元。
胜出方：Google。因为人们已经习惯了电视广告，广告客户更喜欢网页视频，MSN正在增加视频广告方面的投入，但Google已经跑在前面了。
7、浏览器
图 8 Google的Chrome浏览器
Google：Google在2008年发布了全新的浏览器Chrome，根据Net Applications公司的调查Chrome已经占据了2%的市场份额。
微软：微软最早是在1995年发布了***款IE浏览器，目前大约66%的市场份额。
利害关系：可以在浏览器中内助各自的主页和搜索引擎，微软靠与操作系统捆绑IE浏览器的用户群非常庞大，同时提供了更先进的Web技术，如ActiveX和Silverlight。
胜出方：微软。虽然Firefox 突破了20%的市场份额，但根据Net Applications的说法，Chrome要取得人们的欢心还有多年的路要走。
8、手机操作系统
图 9 采用了Android平台的HTC手机
Google：Google 2008年正式发布了Android，不久市场上就出现了Android手机，但仍未成为主流手机操作系统，销量不大，但给人留下了深刻的印象。
微软：微软的Windows Mobile手机操作系统已经是老牌了，目前有许多合作伙伴，市场上采用Windows Mobile的手机也是数不胜数，根据Gartner的统计，去年全球约12%的智能手机采用了Windows Mobile系统，但Windows Mobile急需进行技术创新。
利害关系：位于微软而言，Windows Mobile带来了一些许可收入，而Google后进入市场，都希望将来能靠这一产品赚取更多利润。
胜出方：未定。明天移动设备厂家将会推出几十款Android手机，希望微软不要放弃在Windows Mobile的努力。
9、广告投放，广告交易平台
图 10 Google和微软在广告投放和交易方面也展开了激烈的战斗
Google：Google 2007年以31亿美元的价格收购了DoubleClick，进而取得了其核心技术DART。
微软：2007年微软以60亿美元收购了Atlas Systems，Atlas Systems大约占据了30%的市场份额，而Dart几乎占据70%的市场份额。
胜出方：Google。
10、广告网络
图 11 广告是一个巨大的市场
Google：ComScore说Google AdSense for Content在6月的独立访问量达到了惊人的1.63亿，这大约相当于美国互联网用户的84%。
微软：同一个月微软的媒体网络只有1.46亿独立访问用户，达到了76%。
利害关系：Google没有透露其AdSense for Content的收入，但肯定不少，但09年二季度联合广告搜索业务和AdSense for Content一起的收入是16.8亿美元，Google发言人还告诉我们Google每年要向合作伙伴支付50亿美元。Google和微软都有移动广告网络，它们都希望未来几年业绩大增。
胜出方：未定。Google现在似乎更强大。
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原文：10 Ways Google Is Trying To Kill Microsoft (GOOG, MSFT) 作者：Dan Frommer和Nicholas Carlson
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