谷歌趋势和市场报告:哪个内容更精确,速度更快?

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Google昨天发布了一份研究报告(link),对谷歌趋势(Google Trends)和谷歌搜索观察(Google Insights for Search)做了一个深入的剖析,并将两者的结果与主流的行业报告做了一个比较,这些主流的行业报告都是依据实际的销售数据得出的,像汽车销售和房屋销售的数据。

Google昨天发布了一份研究报告(link),对谷歌趋势(Google Trends)和谷歌搜索观察(Google Insights for Search)做了一个深入的剖析,并将两者的结果与主流的行业报告做了一个比较,这些主流的行业报告都是依据实际的销售数据得出的,像汽车销售和房屋销售的数据。此报告比较并解读了几个统计模型,得出了每个模型的相对精度。

结果听起来很有趣,它们之间的主要不同之处在于,谷歌得出的数据要早于主流的行业报告——有时要比实际的零售数据早几周。谷歌趋势更能反映当下的经济状况,这意味着对数据的分析可以提前,而市场的拐点也可以更早的被人识别出来。

这种预测能力并没有成为谷歌私用品。在谷歌搜索观察和谷歌趋势页面,所有的查询结果都能以CVS格式的文件下载下来,此格式文件可以导入到电子表格或者数据库应用中。如果你在趋势行业工作,这可是一个绝妙的消息,你可以马上撇弃其他传统的报告,开始使用谷歌现成的数据源。

在此篇报道的开头就强调了一点,谷歌趋势使用的都是区域化的匿名搜索使用状况数据。正如在谷歌治印博客(Google Blogoscoped)所指出的

无论你是使用谷歌搜索引擎,使用Gmail发邮件,还是使用谷歌411声讯服务,在Chrome浏览器中地址栏中随便输入什么,你都会为谷歌提供了可供挖掘的数据,而谷歌对这些数据如何利用,我想明白人立刻就能想到。

对于个人而言,这开始有些让人骇人听闻,但是要记住一点,所有的这些数据都浓缩到了趋势数据中去,而且根据谷歌的隐私政策(privacy policy),除法律诉讼需要,谷歌的隐私政策是拒绝任何对个人贡献数据的核查。而且,此类详细数据只会保存很短一段时间。

而现实是,谷歌拥有这样一个信息宝藏是一回事,而知道如何利用这个宝藏又是另外一回事。谷歌走的很远,它将集合得到的数据提供给他人使用。譬如,谷歌开设了一个特殊页面,用来追踪美国境内的流感趋势(flu trends),公众可以根据各自生活所在地域,在谷歌信息的帮助之下决定是否要注射流感预苗。

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责任编辑:庞桂玉 来源: Sina
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