2008年中国搜索引擎市场集中度进一步提高

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搜索引擎(Search Engine)是根据特定算法和策略对互联网上的信息资源进行搜集、处理,建立索引数据库,最后供用户查询的系统。计世资讯(CCW Research)数据调研显示,2008年中国搜索引擎市场规模(仅计入厂商收入,不计算渠道所获得的分成收入)为51.8亿元人民币,同比增长达到77.4%, 2008年中国搜索引擎市场的增长率与2007年的增长率(107.1%)相比有所下降,但仍保持较大幅度增长,增速有所放缓的主要原因有三方面:其一是全球金融危机影响中小企业的营销需求,部分企业广告主营销预算有所削减。其二是奥运会的举办导致企业间的商业..

搜索引擎(Search Engine)是根据特定算法和策略对互联网上的信息资源进行搜集、处理,建立索引数据库,***供用户查询的系统。计世资讯(CCW Research)数据调研显示,2008年中国搜索引擎市场规模(仅计入厂商收入,不计算渠道所获得的分成收入)为51.8亿元人民币,同比增长达到77.4%, 2008年中国搜索引擎市场的增长率与2007年的增长率(107.1%)相比有所下降,但仍保持较大幅度增长,增速有所放缓的主要原因有三方面:其一是全球金融危机影响中小企业的营销需求,部分企业广告主营销预算有所削减。其二是奥运会的举办导致企业间的商业活动减少,影响互联网搜索引擎广告业。其三是搜索引擎营销进入尝试期,搜索引擎营销是一种成本投入少、投放效果直接的营销方式,2008年部分搜索频道和广告形式经历了优化和调整。

图表1   2008年中国搜索引擎市场规模

 
计世资讯(CCW Research)研究认为,随着金融危机的影响、广告主对新媒体营销的日趋重视,中国互联网及互联网化的进程将进一步加快,中国搜索引擎市场的集中度进一步提高。中国搜索引擎市场形成了以百度、谷歌、雅虎为***梯队,搜狗、中搜、网易以及新浪等为第二梯队的竞争格局。
计世资讯(CCW Research)调查结果显示,2008年中国搜索引擎市场品牌结构中,按照营收额统计,排名前三位的厂商依次是百度、谷歌、中国雅虎,***梯队中厂商间开始分化,百度、谷歌的市场份额都有所上升,二者整体的市场份额之和接近90%,市场逐步形成了百度、谷歌双寡头垄断的格局。百度的市场份额由2007年的58.1%上升至2008年的61.8%,谷歌中国的市场份额由2007年的22.8%上升至2008年的27.1%,而中国雅虎的市场份额由2007年的10%降低为2008年的5.9%,中国雅虎将重心向淘宝卖家倾斜,从而作为淘宝网流量拉动的重要手段。第二梯队中的搜狗、中搜、网易以及新浪的市场份额变化不大,搜搜于2008年开始构建其关键字广告销售的渠道,加强品牌推广的工作,开始显现出一定的成效。

图表2   2008年中国搜索引擎市场厂商份额

 

责任编辑:市场部 来源: 计世资讯
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